荆楚网（湖北日报网）舆情数据分析师 刘晓玲
2021年，武汉各城区围绕党建、重大项目活动、社会治理工作成效等主题，在传播创新、媒体议题设置和舆论引导方面大胆尝试，结合现下社交媒体的视觉化、视频化、年轻化趋势，积极构建正面形象，成为街谈巷议的“顶流”。
主办方为获奖单位颁奖
小切口、融媒传播成亮点
在宣传发力重点上，建党百年主题成为宣传主线。今年恰逢中国共产党百年华诞，武昌区、江岸区和洪山区均以系统化挖掘本地红色资源为主线。武昌区“建党百年·武昌故事”系列短视频以每个视频1分钟左右的时长，凝聚武昌30余个红色地标，展现武昌百年风云。洪山区“我的入党故事”系列人物报道深入发掘不同党龄、年龄，不同行业、领域的代表人物，生动讲述了6名优秀党员的时代故事，诠释了一代代共产党员接续奋斗的初心使命。同样，江岸区《红色江岸 百年潮涌》专题栏目也以纪录片形式再现江岸区党史光辉历程。此外，江夏区将“我为群众办实事”实践活动作为党史学习教育的重要抓手，推动“零跑腿不见面”审批改革聚焦群众需求，也成为践行初心使命和为民服务的体现。
从报道形式上，善于以小切口柔性展现大主题。11月26日，2021汉阳新时代志愿服务“红马甲”设计大赛T台秀通过线下活动、线上直播和融媒体报道等形式，生动演绎汉阳“志愿服务之城”奉献、友爱、互助、进步的志愿服务精神。在建党百年这一宏大主题中，洪山区“我的入党故事”系列人物报道中，历时4个多月，将优质内容作为提升影响力的根本保障。以火车司机、老战士、法医等小人物与大时代有机融合，彰显了党史学习教育的时代性与感召力，以点带面给网友带来可亲、可感、可信的阅读体验，进一步升华。在全国广泛推广新冠疫苗接种，共同筑牢疫情防控“防护墙”的大背景下，蔡甸融媒顺势推出“百岁老人接种新冠疫苗”新闻报道，深入报道百岁老人主动接种的故事，注重呈现真实人物经历，有助于引导全民加快疫苗接种。
从传播效果来看，多形式多平台报道辐射全球。本次传播力十佳案例中，无论是建党百年主题宣传，还是活动赛事类报道，均展现出政媒联动合力主导城市形象的顶层设计，集中优势媒体资源，实现精准发布和广泛传播；同时有效依托中央省市区级平台，官方媒体、自媒体和商业平台，联动发力高效分发各种产品形态，有效实现全网覆盖。“中国光谷 光耀长江”还尝试多语种全球报道，光影秀直播获百万海外网友观看，相关视频在抖音平台总播放量超5000万次，其中“中国光谷”官方抖音单条点击达422万。武昌区红色主题系列短视频对时下最火传播形式的应用，还有纪录片、光影秀、音乐MV、手绘、海报、T台秀、峰会论坛等美术设计、视频、科技和文化类作品，从软处发力实现与受众的心灵共振。
手段多元描绘精彩蝶变
2021年是中国共产党成立100周年。武昌区着墨于挖掘红色资源，“建党百年·武昌故事”系列短视频围绕“武汉中学”“中共五大会址”“武昌中央农民讲习所”等主题，以主播出境实景拍摄的方式，讲述建党百年里在武昌发生的红色故事，成为学习武昌党史的重要参考资料。历时4个多月的系列短视频在10大平台同步上线，以全网播放量达3072.4万的高热度位居十佳榜首，在全网获得了极佳的传播力和影响力，网友留言称赞“传播武昌故事，倾听武昌声音，做武昌发展的见证者”。江岸区委宣传部、区档案馆联合推出《红色江岸 百年潮涌》专题栏目，同样以纪录片形式再现江岸区党史光辉历程。洪山区“我的入党故事”系列人物报道，通过综合运用图文、微纪录片、海报等全媒体方式，6名优秀党员的故事成为全区学习先模人物的重要参考资料。系列视频全网播放量达1000万人次，综合传播量超2300万人次。
汉阳区则在主题策划、创新表达和形象塑造等方面大显身手，围绕“志愿服务之城”核心发力。“红马甲”设计大赛自今年3月启动以来，共收到参赛作品500余件，系列作品在兼顾实用性的同时，在设计上还融入了知音文化、汉阳树、鹦鹉洲长江大桥等汉阳元素。80件“红马甲”由高校00后大学生以T台秀形式展现，颠覆创意地将接地气的志愿服务和年轻群体的时尚元素创新融合。抓住年轻受众群体，激发新生代网民共鸣，兼具传播和社会效益，进一步凸显汉阳区志愿者形象标识，也进一步推升了“志愿服务之城”的正面形象，通过中央省市媒体进行全程网络直播，吸引近300万人线上围观。
东湖高新区以“中国光谷 光耀长江”为主题，中国光谷科技创新成果光影展在黄鹤楼和两江四岸精彩亮相。借力五一黄金时段，光影秀成为全国“五一”假期节日氛围浓厚的重要体现，视频《中国光谷，光耀英雄之城》单日点击量过百万。同时，活动还抢滩国际互联网，一个活力科技范的湖北武汉引发海外网民的共鸣，本次活动从预热到收官受众过亿。
江汉区人民政府主办的“2021武汉城市更新峰会”以论坛形式，凝聚了来自北上广深的政府、学术、金融、地产、文化等专家学者形成的强大合力，针对城市更新中的实践问题做探讨和研究，形成长效城市更新智囊团和合作资源团队，进一步推动城市核心区更新。峰会活动全网综合曝光量数百万次，官方短视频《城市更新的“江汉样本”》24小时播放量达到64万次。
今年恰逢武汉经开区动工兴建30周年，武汉经开区融媒体中心以声音为媒介，将网络热门歌曲《少年》创新演绎，注入武汉经开区30年间的成长、奋斗、成就等全新内涵，MV《少年》成为武汉经开区30周年主题报道中的“爆款”，一经发布便刷爆朋友圈，在视频号首发当晚播放量达10万+，该作品以全网累计千万的曝光量迅速“出圈”。
在推动“零跑腿不见面”审批改革过程中，江夏区打通了开办企业的线上线下全环节，形成闭环审批。依托“江夏市民之家”微信公众号和“江夏办”小程序，群众通过手机即可享受一站式服务。该区已上线政务服务和便民事项236个，比去年同期提高145%，相关报道全网点击量过千万。
打造武汉轨道交通产业创新基地作为黄陂区“十四五”布局之一，项目总投资652亿元、规划面积33.57平方公里，自签约开工以来以其大手笔、高站位引发媒体争相关注。项目集中布局建设轨道交通全产业链，以黄陂担当作为服务武汉“五个中心”建设大局，轨道交通产业在黄陂聚集创新发展势头已经形成。
此外，蔡甸融媒推出“百岁老人接种新冠疫苗”新闻报道，以105岁老人主动接种，要求为疫苗接种贡献“一臂之力”的年龄最长者为新闻点，在全面覆盖本地传统媒体和新媒体矩阵平台后，引发广泛传播和关注。并通过中国国际电视台向海外传播，完整展现了老人完成两针新冠疫苗接种，创下湖北记录的新闻事实和生活细节，向海外观众呈现出中国民众对疫苗接种的认可和积极响应，树立了中国疫苗、中国政府的正面形象，产生了良好的传播效果。
