近日，书店行业的知名品牌言几又陷入欠薪风波，其在北京开设的8家店面，仅3家还在正常营业，位于王府井、中关村、西翠路等繁华地段的5家店面，均已关闭或暂停营业。网红书店的现状，引发广泛关注和讨论。
书店不仅是衡量一座城市文明程度的标准之一，还彰显了一座城市对文化尊重的程度和态度。作为“实体书店2.0版”的网红书店，是互联网兴起之后，书店行业遭受电商重击之下，努力自救的产物。“最美”书店，凭借靓丽的颜值、精致的文创、时尚的餐饮，自然吸引了媒体关注，甚至一跃成为网红。最红火的时候，言几又在全国拥有60几家店面，2014年至2018年4轮融资总金额达数亿元。仅2018年在西安新开的迈科中心店，面积就达4500平方米，投资过亿，由日本知名建筑设计师操刀设计。
但是，实体书店经营毕竟是一个微利、专业度要求高、需要很长时间来沉淀的行业。据中金易云科技有限责任公司对全国数千家线下书店运营状况的统计：2021年7月至11月，线下书店销售的总码洋为174.07亿元，其中书店零售码洋62.77亿元。虽然总码洋下降趋势不太明显，但通过零售渠道实现的码洋较2020年和2019年分别下降了16.3%和24.9%。
网红书店虽然把人们特别是年轻人吸引到书店，但人们的关注点却游离在图书之外，更多的人是进店“拍照打卡”，造成了“读书的少，拍照的多”的现象。网红书店始于颜值，但要想真正赢得读者，让读者成为真“粉丝”，不能光靠一张完美的“打卡照”，更要衷于书香，注重内涵，将极具文化风度的内在气质彰显出来。
网红书店要认真审视自身的经营理念和方式，始终围绕“书”做文章，在品质好书、细分功能区、精细服务、多元化文化消费上多下功夫。要突出“书”这一主题，以书为媒，探索“书+”模式，通过线上与线下相结合的方式，将更多的阅读体验活动带给进店的读者，实现从对书店颜值的打卡，转变为对各类阅读活动的打卡，把书店升级为集沙龙、讲座、文艺表演、社交空间等于一身的文化体验中心，引领文化消费生活潮流，让读者进得来、留得住、还想来。譬如石家庄呈明书店不仅是一家24小时书店，还是电影院、文化会客厅、音乐厅，一切围绕人和书的互动展开，许多作家、编辑、设计师、乐团都在沙龙活动里留下过足迹；北京戏剧书店、鲁迅书店、外研书店等则在专业领域精耕细作，拥有领域内最全书籍。
守正创新，久久为功。像所有“网红”一样，“长久红”才是真的红。网红书店要注重为每位读者营造具备内涵的深度阅读氛围，打造有温度的阅读体验，成为让大众乐于沉浸其中的精神花园，才能变“网红”为“持久红”。
稿源：荆楚网
作者：付钰平（湖北夷陵 ）
