近日，中国旅游新闻网发布2021年度中国旅游产业影响力案例名单，湖北宜昌西坝不夜城打造区域性消费中心入围“2021年度中国文旅消费创新案例”。旅游成为小康社会人民美好生活的刚性需求，旅游消费让景区、景点乃至城市经济、品牌、口碑在悠久文化、时尚魅力中展现无限活力。
世界旅游组织1980年《马尼拉宣言》指出，旅游是人类社会基本需要之一，是人人应享有的权利。从“生活除了眼前，还有诗和远方”到“世界那么大，我想去看看”，再到“身体和心灵，总有一个在路上”，旅游已成为一种生活的理念、态度和习惯。中国社会科学院旅游研究中心等机构发布的研究报告称，疫情中人们愈发怀念和向往旅游，79%的受访者对旅游持正面态度，认可旅游活动的价值，对旅游具有较强的情感偏好。旅游与其说是一种生活、学习的方式，不如说是一种成长的方式。旅游价值向生活理念、态度、习惯拓展和延伸，从生活点缀成为生活标配，在美好世界、美好生活中遇到更好的自己，追求美好、诗意生活让普通人的平凡日子有了希望。
旖旎风光的自然景色，风味独特的美食小吃，赏心悦目的文艺表演，旅行游览中吃、住、行、游、购、娱，无形之中就形成了旅游消费，进而催生了旅游产业发展。有了高铁、高速、飞机，“慢旅快游”成了“快旅慢游”，一夜之间仿佛传统的吃住行游购娱消费需求变了，红极一时美景看多也看厌了，没有文化“味”的美食也索然无味了。顺应、引领、创造旅游消费需求，多样化、个性化旅游消费需求如同“油盐酱醋茶”般的生活必需品，才能让寻常百姓朴实生活变得更有滋味。譬如，湖北宜昌挖掘地域文化元素精髓，举办优秀“文旅小戏”评选展演活动，创作了19部方言情景剧、音乐剧、京剧、花鼓戏、COSPLAY等较高品质的文旅小戏。以“演艺+景区”“演艺+旅游”“演艺+市场”形式打造“既是演艺精品更是旅游产品”，实现“文旅小戏”从演艺作品到演艺产品的转化。传统演艺与现代科技相结合，旅游与文化深度融合，沉浸式、体验式消费逐渐成为消费主流，让不同年龄、性别、职业的人群在时间、空间穿越轮回，丰富、优质的旅游产品吸引更多游客“进得来、留得住、不想走、还想来”。
旅游是为民、富民、利民、乐民的幸福产业，涉及面广、带动力强、开放度高。中国人口众多，消费市场需求大，如果能提供优美环境、优质服务、优良设施、优秀产品，既留客又留心，最佳消费体验就能激发最大消费潜能，就能释放出“一业兴、百业旺”乘数效应，提供的就业岗位、创造的就业机会就会更多，对经济社会发展拉动作用就会更大。相较于以“物”为链主的工业产业链，旅游业是以“人”为链主的、覆盖一二三产的更为复杂的网状产业链，“人”的需求多元、多样、多变，更能促进旅游消费迭代升级、推动旅游产业转型升级。
《“十四五”旅游业发展规划》指出要“旅游有效供给、优质供给、弹性供给更为更为丰富，大众旅游消费需求得到更好满足”。当前，点状突发疫情此起彼伏，限流、预约、错峰、熔断、暂停、闭园等冲击旅游，人的心理、心境、心态影响改变着旅游，多变的环境、多元的需求、多维的创新考验着旅游消费。”精确分析资源、精准判断市场、精细组织产品，旅游消费体验越好，游客消费愿望越强，旅游业发展才能越好。
稿源：荆楚网
作者：朱大钊（湖北宜昌）
