2022年春节期间，湖北省新华书店（集团）有限公司（简称“湖北新华”）积极发挥文化宣传主阵地作用，举办“福虎迎春 阅享新年”主题活动，全省新华书店突出地域特色，采取店内店外、线上线下相结合的方式，策划开展了一系列群众参与度高、互动性强，形式多样、丰富多彩的全民阅读文化活动，全省连锁门店坚持“春节不打烊”，将年味与书香融合交织于书店空间，为读者们提供了多重阅读福利与“文化大餐”。
全省连锁门店共开展店内外文化惠民活动680余场，惠及群众40余万人次，让广大读者到书店过“阅读年”、品“书香年”，获得广大市民的积极响应和高度赞誉，极大程度地满足广大群众精神文化生活需求。
聚焦多元融合，营造浓厚氛围
为全力做好春节系列文化活动，湖北新华提前谋划、精心准备，制定了详细的活动计划，同步利用各类新媒体平台对系列活动进行了有针对性的宣传，全省新华书店以阅读为切入点，将图书与品牌阅读活动、周边产品有机结合，保证了系列活动有序开展。
在产品上，推出青少年礼品套装书、礼盒书专柜、专架（台）重点陈列，搭配礼袋、礼盒、“压岁大礼包”、精美多元文创产品等，营造了浓厚的节日氛围。春节期间，全省门店整合图书文创、咖啡茶饮、书画艺术、科技人文、数码产品等元素，联合30多个文创品牌，提供图书及文创新品7万余种，极大地丰富了产品供给。荆门书城设立“福虎迎春新年书市”展台，集中展陈精美文创、精品文具、潮流饰品等春节元素多元产品。
在活动上，以“迎春庙会”的形式在店内外集中开展惠民书市、文化嘉年华等活动。店内举办春节传统故事习俗主题的“慧悦读”、“朗读者”等互动阅读活动；店外举办剪窗花、写春联等系列活动，营造了浓厚的节日气氛。旗下省外文书店举办“悦音山海·新年音乐会”、年俗文化展、中国传统剪纸文化展等迎春活动，为读者介绍春节传统文化和民俗知识，展现了年俗文化的丰富意蕴，吸引了近万名读者参与。红安书城开展“书香新春共贺佳节”主题观影活动，每晚组织播放一场新春贺岁片，极大地丰富了读者的假期生活。
创新服务方式，强化互动体验
策划开展了“金虎闹新春，福袋来拜年”新春盲袋活动、“祈福迎春，新年心愿”祈福等系列活动，为门店增添了浓浓的年味。多家门店将传统非遗手工与春节文化相融合，在提供互动活动的同时促进传统文化的传播。
随州书城举办免费抽取“新年福袋”、“读经典送文创”等各种趣味活动增添年味新玩法，邀请读者共同“闹新春”，让读者在互动中品味节日气息；襄阳倍阅·青少年宫店携手市电视台举办“书香满寒假”、“萌娃喜乐会”活动，引导孩子们学习春节民俗知识，体验传统文化的深厚魅力；孝感乾坤新城店联合市图书馆举办新春慧悦读活动，精心设计了“新年挤挤虎”DIY粘土画等互动活动，展示春节的文化魅力；蕲春新华书店积极走出店外，联合当地艺术团举办“舞动新春，畅享阅读”文化汇演，开展舞蹈、口才、书法等文艺表演，展现学生的特长和才艺。
线上线下并举，深耕文化惠民
春节期间，湖北新华坚持线上线下服务并举，充分利用各类新媒体平台狠抓线上服务，最大限度地满足读者的阅读需求。线下在全省门店设置专区专台的同时，积极争取多家出版社资源支持，线上在全省62家门店开展“假期读一本好书”联合直播，通过直播间折扣图书、代金券、幸运抽奖、会员赠送等扩大惠民力度，通过微店、社群、微信公众号、视频号等渠道广泛宣传，提升惠民覆盖面。
十堰人民路店开展“小年近，团圆至”专场直播，精心挑选50种礼品套装书和“年味儿”系列绘本，通过助力榜、限时秒杀、福利抽奖等互动方式，有效激发了读者的阅读激情；襄阳新华书店面向会员推出“大额优惠送不停”等福利，每天利用公众号、视频号等新媒体平台推送“好书推荐”信息，还与冬奥会每日赛事联动举办社群营销活动；省外文书店组织送“福”小分队到附近医院、街道、社区送出2000份定制“福”，以别出心裁的文化惠民活动为读者送去浓浓的新春氛围；随州书城联合当地书法家协举办写福送春联活动，免费为市民送上“福”字和水墨画卷；宜昌新华书店聚焦学生春节期间阅读需求，搭建微信小程序，采取线上选品、线下提货方式提供高效便捷服务。
优化服务场景，提升阅读体验
春节期间，湖北新华聚焦不同群体创新服务载体，在书店卖场空间充分拓展服务内容、创新服务方式，整合各类优质出版资源，打造“主题+服务”“场景+活动”的服务模式，积极探索了书店多元化空间运营。
转型学习场，提升流量转化率。襄阳倍阅·青少年宫店面向儿童及青少年读者开展童书借阅试运营服务，设置单独服务区域为会员提供童书借阅服务；仙桃书城升级改造运营空间，设置了艺文空间、少儿活动区两个线下体验区，打造“沉浸式”阅读体验空间，让读者常逛常新。
注重阅读体验，丰富学生假期文化生活。湖北新华在旗下仙桃书城、荆门书城、随州书城、红安书城等10余家门店推出小小图书管理员、小小咖啡师、小小烘焙师等寒假社会实践活动，在省外文书店、武穴书城等提供自习室，以“阅读+体验”的方式打造以兴趣体验为主导的文化空间，极大地丰富了学生的假期生活。
搭建民俗场景，设置传统文化专区。省外文书店设置传统文化图书专区、民俗文化场景体验专区，为读者介绍春节等传统节日文化和民俗知识，展现了年俗文化的丰富意蕴；鄂州、宜昌、咸宁、公安等10余家新华书店设置专柜专栏展陈民俗文化图书，通过“慧悦读”故事会讲解民俗文化。
春节期间，湖北新华积极响应省委省政府要求，在持续做好值班值守和疫情防控工作的同时，围绕全方位、多形式服务全省读者的阅读和文化消费需求，全省门店积极投身服务一线，门店销售同比增长11.04%，充分展现新华书店的责任担当。在疫后重振和政策环境变化调整的考验下，湖北新华将继续坚持改革创新、务实重行，进一步提振信心，努力为广大读者群众提供更多更好的精神文化产品和文化服务，持续推动我省全民阅读深入开展，努力营造读好书、好读书、全民读书的书香氛围，为弘扬文化自信、推进文化湖北建设贡献积极力量！
