连日来，北京冬奥会的赛场内，各项冰雪赛事激烈进行；赛场外，冬奥会文创产品深受世界人民喜爱，滑雪场和溜冰场里挤满了冰雪体验者、冰雪旅游成新潮流……冬奥会带火中国冰雪产业。数据显示，北京成功申办冬奥会以来，中国居民参与过冰雪运动的人数达到了3.46亿人，实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。冬奥会带火中国冰雪产业，但“冷资源”成为“热经济”不能只在一时，更重要的是能够形成“恒温”状态，甚至能够持续的“热”下去。
发展冰雪经济关键在借势。春节假期，北京滑雪场的票量均超过了前些年春节同期票量的2倍多；上海大商场里，宽阔的冰场上充满顾客的欢声笑语；重庆武隆仙女山滑雪场，舞龙与冰球、雪橇、雪车活动联袂展现传统又时尚的年节氛围。激情四射的北京冬奥会，让冰雪经济随着体育赛事的进行而大火。与此同时也应思考，如何让消费者在冬奥结束后仍然保持消费热情，如何实现冰雪经济不仅火在一时更能持续火下去。首先就要调动各方面积极因素，特别是要利用好冬奥会的重要契机，借势发展冰雪产业；其次要加大对冰雪运动资金扶持力度，安排资金重点用于普及冰雪运动、支持冰雪场地建设、奖励优质冰雪场所等。目前，河北等地已出台政策鼓励创建群众冰雪俱乐部组织，借助科技创新，推广仿真冰、雪技术，将冰雪运动延伸、转移到陆地及室内，降低群众参与门槛。
发展冰雪经济要推陈出新。实现物体的持久保温，必须有热源持续供热。这一道理在发展冰雪经济上同样适用。眼下，冰墩墩“一墩难求”，全国各地冰雪运动受热追、冰雪场地人山人海的火爆场面，无不令人感叹冰雪经济之热。但如果周边产品不能推陈出新，持续刺激消费者的消费欲望，活动项目不能更好大众化、普及化、便捷化、新鲜化，吸引越来越多人参与其中，势必难以形成冰雪经济蓄温热源。这就需要相关部门因势利导，不断深挖冰雪经济内涵，拓展冰雪产业外延，为冰雪经济持续供热。有媒体报道，随着京张高铁开通、“复兴号”驶进长白山脚下，“八横八纵”的高铁网络让冰雪旅游目的地“更近”；国内冰雪产业从业者从量的累积转为更加注重品牌塑造，与更多国外知名冰雪企业互联互通，开拓国际视野和产业版图……为做大做强冰雪经济，国内不断推出冰雪活动新玩法，积极布局冰雪经济“后冬奥时代”， 确保让冰雪经济持续升温甚至是达到高温状态。
发展冰雪经济人才是保证。提升冰雪产业软实力，关键在人才。有专家建议，冰雪运动推广需要从娃娃抓起，解决“谁来学”“谁来教”的问题。在中小学校普及冰雪知识、开展冰雪运动，把冰雪运动知识纳入中小学体育课教学内容，健全中小学冰雪运动教学、训练、竞赛和管理体系，充分发挥冰雪传统特色校的引领和示范作用，培养竞技滑雪运动的后备人才。要创造性地拓展外部人才引入渠道和引入方式，以合作办学、学术交流、业务培训等方式开展国际合作，探索自主培养、民间参与联合办学，积极引进冰雪人才多元化的培养模式，不断加强冰雪师资人才队伍。
冰天雪地也是金山银山。北京冬奥会的举办带动了中国冰雪体育产业、冰雪经济的发展。近年来，得力于带动“三亿人参与冰雪运动”的号召，各地化冰雪资源为冰雪文化、冰雪经济，让“冷资源”热了起来。但在乐见冰雪产业短期内迅速发展、升温的同时，也需要多措并举、久久为功的做好“后冬奥”的长远规划，持续为冰雪经济保温而造势。一方面要通过举办丰富多彩的冰雪活动，引导消费者从一时一地的追时尚转向恒久不变的真热爱；另一方面也需要紧跟发展态势，推动冰雪产业结构不断优化，不仅实现量的增长更要有质的提升。
稿源：荆楚网
作者： 胡波（宜昌枝江）
