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4月7日上午，秭归县“乐莫乐兮”文化旅游营销活动季暨三峡秭归橙花节盛大启幕，来自全国各地的数千名游客共聚水田坝乡，领略湖光山色、欣赏橙园美景、感受运动激情。通过精彩的节目表演，展现了秭归独有的屈原文化、擦亮了“坝上库首、脐橙之乡”地域名片，以本次活动为契机，我们得以窥见全域旅游发展示范样本，也预见秭归高质量发展的美好未来。
发展全域旅游要突出地域特色。在本次活动的开幕式上，围绕秭归脐橙历史悠久、营养富集、绿色生态、四季鲜橙、全链融合等特点，秭归发布了七大“橙”文化篇章，揭示秭归脐橙满足人们味蕾与精神双重需求、化身“世界理想之橙”的成因奥秘。脐橙产业链和旅游业深度融合，吸引了五湖四海的游客，秭归脐橙成为名副其实的“致富果”“黄金果”，也带动了全域旅游的发展。发展全域旅游必须要选择更加突出地域特色、彰显区域文化、厚植人文情怀的路径，要积极打造“网红级”城市特色文旅产品，整合本地资源，开发一批特色文创产品和城市产品，做到“一地一特产、一区一风情”。要同步提升旅游市场规模品质，要打造一批网红打卡景点，让迷人的大漠风光，美丽的草原湿地、壮阔的雪山高原等不同特色的地域风光吸引四海宾朋驻足流连。
发展全域旅游要厚植人文底蕴。除了本次活动，在今年4-7月，秭归县将连续举办以“橙子之城——橙花节活动月”“文化之城——屈原文化活动月”“端午之城——端午文化节活动月”“康养之城——纳凉节活动月”为主题的系列活动，通过活动搭台、经济唱戏，弘扬屈原文化，助力秭归经济社会高质量发展。发展全域旅游必须要厚植人文底蕴，要依托丰厚的生态“家底”，坚持主导景区引领、小景区辐射、乡村旅游点联动的全域旅游发展思路，巧打生态牌，将旅游景区串珠成线，让“绿水青山”转化为“金山银山”。要全力推进文旅融合发展，主动融入文化旅游圈，将优秀传统文化生动融入旅游实践，创建旅游品牌。深挖特色文化资源，开发出一批特色鲜明、“叫好更叫座”的文创产品，助力当地特色产业发展。
发展全域旅游也要做好“宣传工作”。在新媒体时代，“酒香也怕巷子深”，宣传做好了，本地区的好东西好风光才能为大家所熟知。前段时间，各地文旅局长上镜，拍摄了各类视频短片来推介本地旅游，不仅提升了区域知名度，还形成了连锁效应。要利用抖音、朋友圈等工具，把新媒体建成重要的宣传平台、活动平台、互动平台、产业平台，建强活动阵地。要利用宣传栏、展板、电子屏、条幅等多种方式，宣传全域旅游创建工作，开展多形式、多渠道、全方位的宣传活动，使全域旅游深入人心，营造出“人人都是旅游形象，处处都是旅游环境”的创建氛围。
在经济社会高质量发展的今天，旅游业发展不再局限于以往的一城一地，要树立宏观思维、推动区域融合，打造全域旅游发展新高地，实现发展“新飞跃”。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：田路（宜昌秭归）
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