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“五一”假期各大城市可谓八仙过海、各显神通，热闹非凡。最近火出圈的顶流担当莫过于淄博烧烤，不少游客感言“吃的不是烧烤，是氛围、是人情味”。这提醒旅游城市依托“旅游+”强产兴城，不仅要补齐短板、夯实“硬件”，呈现一副“好皮囊”，还要在城市名片、受众定位、人情温度等方面练好内功，提高竞争力。
对于山区县而言，高山耸立、风景秀美、空气优良、生态宜居，非常适合休闲度假、运动探险，可发展旅游业助推县域经济发展。但受地理环境制约又较难大规模的开发建设，这就需要践行“两山”理念，依托现有资源，深挖特色、唱响品牌，细分群体、精准推送，让进山的游客流连忘返，不由心生“只愿生在此山中”的体悟。
美酒也怕巷子深，美城也怕人不知。山区县要怎样在如此内卷的旅游业中脱颖而出带动经济发展呢？最近借网络热播仙侠剧《长月烬明》之风，蚌埠等市巧妙推介。“来蚌埠看冥夜和桑酒”等话题冲上热搜，带火了蚌埠的龙子湖南北分界线与珍珠女雕塑两处景点，据蚌埠发布官方数据显示，“五一”假期，蚌埠共接待游客417.6万人次，较2019年上涨162.39%，实现旅游收入14.94亿元，较2019年上涨319.66%。由此可见，一座城市要引人来不仅要有自己的品牌和文化，还要善于捕捉热点、会讲故事。山区县可深挖本土特色打造城市名片发展全域旅游，同时紧跟热点做好推介。譬如宜昌市兴山县立足2300米垂直海拔优势和昭君故里品牌，按照“皓月当空、繁星满天”的发展思路，创建昭君村5A级景区、高岚国家级旅游度假区，打造了岩上茶居、双泉寨温泉度假村等一批乡村网红点，通过讲昭君故事、举办特色活动吸引了一大波游客前来体验打卡，今年“五一”期间全县接待游客22.29万人次，实现收入1.7亿元，于去年相比均增长50%以上。
一座城市的业态越丰富、受众定位越清晰、基础设施配套越健全、服务越人性化，就越能提升游客的体验感、好感度，客流便会源源不断。当前抖音、小红书、携程等APP均有博主做旅游攻略，推荐花式玩法，但多数针对的是热门城市，比如三亚、上海、西安等。那么山区县要怎么突围？基于山大人稀、土地贫瘠，农田零星分散的现状，可探索以乡村振兴为引领，镇村为单元，政府+合作社+农户的方式选1至2个中心点建亲子农业休闲综合体，打造小型喂养基地，扭转闲置、小面积、分散田块，通过认领模式让大朋友带小朋友干农活、学农事、品农村，在寓教于乐中提高动手能力、在实践中增长知识、在等待收获后增强信心，待名气扩大后再适度规模发展；针对青年朋友发展丛林探险、峡谷漂流、露营烧烤、瞭望星空等游玩项目。为老年朋友打造康养基地，适度开发适宜老人游玩的娱乐设施，让亲子温情、惊险刺激、惬意舒适成为代名词，不断扩大影响力；同时要完善基础设施配套，畅通交通网，打造15分钟打卡“朋友圈”，针对不同群体的需求，搭配契合度高的游玩线路，让多种选择、最好体验成为最佳推手。
一座城市是否有吸引力关键还是在于人。其实，淄博看似一夜爆火，实则背后是无数人长期努力的结果。在淄博我们看到了本地司机会下意识给烧烤专线让路、出租司机会主动为投资客商抹掉堵车产生的费用、政府会立马出面解决宾馆房价上涨的问题，还会大气地呼吁游客前往其他城市体验。正是政府的积极作为、群众的自觉守护才营造了良好的营商环境、成就了当下的好客淄博。不难看出居住在城市里的人呈现的风貌决定着我们对这座城市的印象。一个讲诚信，有凝聚力，有荣誉感、有温度的城市只要能抓住风口，努力前行就会得到回应、终会收获满满。
当下旅游业已悄然发生变化，人们不再简简单单拘泥于到名胜古迹打卡拍照，未来“影视+文旅”的融合发展为拓展文旅产业边界、优化文旅布局提供了更多可能性，山区县若能打开视角，“内外兼修”、抓住热点、敢想敢为，必将在这旅游大潮中激起千层浪，闯出一片天。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：聂小莉（宜昌兴山）
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