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端午假期，乡村旅游再度迎来热潮，远离喧嚣，体验农趣，享受慢节奏生活已成为不少游客休闲度假选择。但不少游客都有这样的体验：“去过很多古村、古镇，但能留下深刻印象的并不多。”生搬硬套的“复制粘贴”模式不仅恶化同质化竞争，更让游客感到审美疲劳，千村一面模板化的网红路线，爆红容易长红难，从这个角度来说，特色是乡村旅游在激烈市场竞争中的立身之基，走差异化经营路线，才能获得游客青睐，激活乡村旅游的潜能。
文创不仅能让游客在短时间内快速领略别样的风土人情，还承载着推介地域特色、人文风貌的功能，更是彰显乡村旅游民风民俗差异化的重要媒介。
打造IP，找到传统文化和现代生活的连接点，一地独具特色的自然风光、人文风情中，蕴藏着文创赋能乡村旅游发展的不竭养料。譬如江西婺源篁岭鲜花小镇，把当地晾晒农作物的农俗打造成特色晒秋景观IP，并策划了一系列晒秋主题活动，吸引了众多游客的目光，这里的晒秋景观IP还被文化部授予了“最美中国符号”。又如丽水松阳依托古村落IP，充分发掘生态田园和乡土文化的优势，打造“最后的江南秘境”。再如福建平潭北港村，将传统的石厝老宅“活化”改造成一栋栋特色民宿，摇身一变成为年接待游客量超50万人次的“文创村”。实践证明，立足地域特色，深入挖掘当地人文、山水资源，才是擦亮当地旅游文化品牌的必由之路。
挖掘、提炼乡土文化，尊重个性、打造主题是降低“查重率”的密码。譬如，宁海葛家村用“艺术试验”提升村庄品位，在艺术家团队指导下把乡村内在的美和文化挖掘出来，成为远近闻名的“网红村”；楠溪江畔的岩头镇，依托独特的山水景观，办起了RockTown星巢秘境音乐节，给一群热爱音乐的人们提供了“撒欢儿”的空间；德清庾村打造民国风情街，街上音乐元素随处可见，而当夜幕降临，音乐现场演出也丰富着人们的乡村旅游体验。依托传统文化创造业态、塑造品牌让游客“来了还想来”。“赏”古老畲文化、绘如画村景的温州文成县西坑畲族镇让川村，通过挖掘畲族独特的“长桌宴”文化，展现畲族特色服饰与习俗，让川村名气响了，村民的腰包鼓起来了。
打造有温度、有情感、有创意的乡村文创产品与业态。好的文创产品和业态，既能彰显区域特色，又能凸显文化底蕴。将乡村文化融入农产品设计，让实用的产品更具观赏性和价值。在浙江，通过培育推选“我们的村礼”，广大乡村的一大批文创产品脱颖而出，像杭州余杭的中泰竹笛，就占了全球竹笛市场80%以上的份额，撬动了年总产值3.5亿元的竹笛产业。只有把“好风景”讲出“好故事”，把“好故事”做成“好产品”，方能在“文创热”的洪流中站稳脚跟，实现可持续发展。
随着文旅市场越来越火，文旅消费必须提质升级，立足特色下功夫，围绕品质做文章，让文创发展从“输血”走向“造血”，助力乡村旅游依托当地文创差异化发展，才能给游客留下更多“独家记忆”，激活乡村旅游市场发展动能。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：陈世朝（宜昌夷陵）
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