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近日，贵州省黔东南州榕江县“和美乡村足球超级联赛”开赛，来自各地的四海宾客欢聚榕江，火热程度超过中超，已然冲上热搜榜。无独有偶，贵州省台江县台盘乡拍摄的全国和美乡村篮球赛（村BA）比赛现场，也足足吸引了上万球迷到场观赛，被网友戏称为“村BA”，而一度火爆全网。各类村级赛事的火爆出圈，引发了无数观众对“有风的地方”的向往，也激发了来自乡愁的同频共振，带动了乡村文旅产业的兴旺发展。
“村BA”等村级赛事的成功，改变了许多人对乡村的固有印象，不仅展现了乡村的勃勃生机，也彰显了乡村文化工作取得的新成效，让大众看到了乡村浓厚的文化自信。扎根于乡村土壤的“村BA”，看似有些粗粝，却拥有蓬勃的生命力，原因是多方面的：群众的物质生活越来越富裕，对精神生活的追求越来越高，类似“村BA”的村级赛事应运而生；同时，群众主动参与村庄治理，共同缔造美好环境与幸福生活的主人翁意识明显增强，对各类活动参与度明显增加，在助推赛事成功举办的同时，也带动了乡村相关产业的发展。可借助“和美乡村足球超级联赛”“村BA”等带来的火热势头，鼓励各个地区因地制宜发展各种乡村体育运动项目，举办各类文体活动，比如足球、插秧、拔河、广场舞等等，引导村民在农忙之余积极参加体育锻炼，倡导积极乐观、乡风文明的新乡村生活，助力乡村文化振兴。
“村BA”是拓展“体育+”新业态，助力乡村振兴的生动缩影。据统计，2022年比赛期间，台盘村接待游客40万人次，旅游综合收入达2154万元，在赛事的助力之下，台盘村的基础设施不断完善，10分钟上高速，半小时坐高铁，5G网络全覆盖，村里家家户户都连通了“硬化路”，为探索乡村振兴新路径提供了参考样板。各地各部门必须从更深层次审视乡村文化的独特价值，深挖本地文化资源，对富有特色的民俗风情、传统美食和地方节庆加大线上线下宣传力度，弘扬传承中华民族优秀传统文化，既创造性转化，又创新性发展，结合群众新期盼和新需求融入现代文明，打造“一村一品”的文旅IP，实现文化资源向文化品牌跨越、向文化经济转变，真正守住文化的“根”与“魂”。
在新时期，全面推进乡村振兴，必须打造更多的“村字号”。解码“村BA”的流量密码可以发现，这个比赛有别于职业赛事的高门槛，做到了人人皆可参与，在简朴民宅围拢着的露天空地上，在没有广告牌、不收停车费和门票的场地里，群众在农忙之余在这里尽情挥洒自己的汗水，每一个有篮球梦的观众都可以成为选手。要以“村BA”的成功为经验，举办一些接地气、门槛低的活动，比如一场插秧比赛、一次钓鱼节、一个采风盛会，或者是富有乡土韵味的运动会，在这里，不分性别、年龄，只要你有兴趣，你就能成为参与者，让这种草根性、乡土味、烟火气的活动和节目吸引十里八乡的村民挤满看台，让全国网友们“隔空体验”到文化活动的本真和纯粹，全面提升乡村知名度，带动乡村文旅产业跨越式发展。
打造更多的“村字号”，吸引更多的资源要素流入乡村，让越来越多的年轻人才扎根乡村，全面提升乡村人居环境和公共服务水平。我们有信心期待，未来会有更多“村BA”式美丽乡村强势“出圈”。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：田路（宜昌秭归）
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