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近年来，荧屏上涌现出一批聚焦农业生产、书写新时代归园田居生活的综艺佳作，《种地吧》《向往的生活》《云上的小店》等一系列“乡村综艺”已经成为国内综艺节目创新的亮点，在国家探索乡村振兴道路的战略背景下，以取景框为媒介，带领观众一同感受新时代乡村生活的农耕风光和人文情怀，为生机勃勃的乡村振兴蓝图注入文化力量。
乡村综艺成为拉升电视节目收视的新引擎，全国卫视频道2022年累计播出乡村振兴题材电视节目1.8万小时，共吸引了68%的电视观众。一档档“乡村综艺”的走红和破圈，归功于节目组对乡村振兴内容的扎实输出和颠覆传统综艺节目模式的改变，在节目构架、节奏风格以及传播方式等方面均有了新的突破。
例如《云上的小店》宣传词中这样写道：追溯每一个都市人的足迹，都有可能追溯到一个农村老家，追溯每一个奋斗者的故事，都有可能追溯出一个背井离乡的起点。在这种感情共鸣之下，从农村走出去来到各个城市的人便对屏幕上的乡村有了记忆中的连接，这种“乡村风”的节目就像是涓涓细流，通过流畅叙事的镜头来讲好故事，减少了过度娱乐，有了更深远的价值和导向。
乡村综艺爆款频出，其社会意义不断凸显。乡村综艺不仅为乡村振兴助力加劲，还建立了以媒体为核心的助农产业新生态，利用流量与平台，推出“综艺+文旅”“互联网+旅游”的产业振兴新路径，激活乡村品牌，为全国乡村振兴、文化旅游宣传推广提供了宝贵的实践经验和样本。不仅如此，乡村综艺还发挥特有的文化功能和社会价值，让乡村成为不同群体共同向往的生活场域。比如，《种地吧》在对耕作的真实记录中提炼出吃苦耐劳、珍爱粮食等传统美德，引导观众通过劳动回忆中华民族悠久的农耕文明和智慧；《向往的生活》鼓励大家通过合作劳动去获取美食。这类乡村综艺节目正在填补当代青年人对农耕知识和现代化农业生产知识的空白，号召更多青年人关注农耕、投身到乡村大地，助力乡村振兴发展。综艺节目开启了助农的新篇章，随着乡村振兴不断推进，农村越来越美，农业越来越现代化，乡村题材综艺节目的发展也将成为文艺创作的焦点，节目创作者应保持不断向前的定力和静气，呈现出更多真实有趣的乡村实景和农村发展样貌。除此之外，被乡村类综艺节目“带火”的地方可谓不少，但如何用好综艺节目带来的旅游名片效应，结合当地优势产业，真正让乡村发展起来，是政府文旅主管部门和旅游业界都要深入思考的问题。
在乡村振兴的火热实践中，“乡村综艺”找到突围路径，正与高质量发展的乡村形成良性互动，为国家绚烂的振兴蓝图添上有力的一笔。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：秦雪花（宜昌兴山）
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