日前，在“走读浙江、研学绍兴”暨中国研学旅行报告绍兴发布研讨活动上，由中国旅游研究院发布行业首份报告——《中国研学旅行蓝皮书(2021)》，以及行业首个研学旅行建设标准——《绍兴研学旅行标准》，引发业界广泛关注。
从大禹治水到卧薪尝胆，从三味书屋到革命先声，从历史文化名城到东亚文化之都……积淀千年的历史记忆，已渗透在绍兴古城的一街一景、一角一隅之中。如何更好地传承城市文脉，让其精神内核在新时代“流动”起来?研学旅行所承载的意义，正开始被寄予厚望。
“作为历史文化名城，绍兴要将研学旅行作为城市品牌和文旅融合发展的重要标识来打造。” 绍兴市委宣传部副部长、市文化广电旅游局局长何俊杰表示，面向打造“中国最佳研学旅行目的地城市”的目标，绍兴正踏着历史的脚印，承载着发展的期许，让研学旅行成为文旅融合的“鎏金宝藏”。
从“跟着课本游绍兴”开始领跑 “绍兴经验”彰显力量
“这里是百草园，翻开你们手中的‘鲁迅故里闯关图’，‘摘覆盆子刺破了手’需倒退三步;‘想看五猖会被父亲留在家里背书’则要回到原点哦。”在鲁迅故里，数十位小学生在讲解员的带领下，“沉浸式”地走进了鲁迅的童年世界。
“通过研学活动，你会触摸到一个与课本中不一样的‘鲁迅’。”鲁迅故里负责人介绍，学生可以在百草园、三味书屋、风情园等实景中看社戏、赏年俗，也可以穿上长衫，戴上瓜皮帽，体验别具一格的‘三味早读’课。今年，景区还新增了“红色记忆——鲁迅与共产党人”研学教育栏目，让学生在重温历史中厚植家国情怀。
事实上，从2003年开始，绍兴就率先推出了6条研学旅行线路。其中，三味书屋-鲁迅故里景区被评选为首批20家“全国研学旅游示范基地”之一。可以说，国内最初的研学游，正是得益于绍兴的文化品牌“跟着课本游绍兴”而逐渐生发。“对于许多学生而言，鲁迅的文章是较为晦涩难懂的。不过，当书本里的情节在实景中转化为可触可感的生动载体，让他们仿佛‘穿越’到那个年代，这一课或许就能让他们终生难忘。”何俊杰说。
无疑，打开研学之门，绍兴逐渐找到了“诗和远方”。反过来，研学游也如同“磁石”，吸引更多游客涌入——去年，绍兴发布了“走进课堂”鲁迅研学之旅、“文脉千年”唐诗之路研学之旅、“翰墨飘香”书法研学之旅等10条研学旅行线路，涵盖全市各区县内的著名景点。2019年以来，绍兴全市29家基地(营地)接待研学人次61.38万，2021年1到5月实现营业收入12274万元。2020年，鲁迅故里、兰亭、东方山水乐园被浙江文化和旅游总评榜授予“十佳研学旅游目的地”称号。
从研学旅游到研学旅行 绍兴为行业首创标准
放眼国内的研学旅行市场，其壮大发展还需进一步的科学指导——如学校和家长最担心的安全问题、制约需求释放的“经费”及筹资机制，如何把研学旅行区别于其他旅行的“课程化”做好，怎么解决人才短缺、基地(营地)供给不足等命题，都需要行业集智集力，将研学旅行纳入一条科学规范的发展道路。
“此前，国内的研学游并没有一个统一的标准，且仅仅停留在‘游’上，忽略了研学本身的价值与当代意义。这几年，研学旅行的服务主体、服务对象、服务内容都有了新需求和新趋势。”在何俊杰看来，绍兴将“跟着课本游绍兴”升级为“跟着书本去旅行”，意味着研学游的对象群体从学生拓展到全年龄段，这是“读万卷书、行万里路”的现实践行;而从“研学旅游”向“研学旅行”的升级，意味着这段旅程并不再停留于走马观花式的“观光旅游”，而是回归“感知”和“体验”，让游客在轻松、愉悦的旅程中获得心灵滋养。
记者注意到，何俊杰所说的“升级”，在本次发布的《绍兴研学旅行标准》中都能找到印证。比如，“绍兴标准”基于最新的发展规律，在重要概念上进行了突破：研学旅行不再局限于中小学生,而适用于更广泛的群体和市场。同时，该标准强调研学旅行产品是核心要素，克服研学游定义概念模糊、产品缺少标准化等问题，丰富形成了由研学主题、研学活动、线路设计以及配套《研学旅行手册》的产品体系。
此外，“绍兴标准”还以基地、营地建设标准和村镇建设标准两项来规范场所方，全面规范研学旅行市场中的服务主体，这在行业内具有首创性。同时，引入了分级评价体系以及可量化的数据指标，为中国研学旅行的规范发展提供经验积累和路径参考。
创造性转化、创新性发展
“绍兴实践”潜力无限
文化的力量，总是润物细无声地融入经济力量、社会力量之中，成为发展的“助推器”。如今，循着古城的历史肌理，绍兴正不断推动研学旅行创造性转化、创新性发展，引领着中国城市研学发展的风尚。
“乡愁是一种情感的家园，一种心灵的依靠，一种更美好的生活方式。而研学旅行正是人们找到心灵的寄托，找到一种改造生活的力量。” 在浙江大学教授、中华美学学会副会长王杰看来，绍兴是中国文化的一座高峰，从古至今都有着浓郁的乡愁，研学游资源得天独厚。“为了彰显研学游的力量，绍兴做了很多工作，这无疑是一条文化创新性发展之路。”
文旅融合，融在古风遗韵，更融在时代风华。“每座城市都要解码，要挖掘这座城市背后深厚的文脉、文化，用串联的方式转化为可看、可听、可体验的项目或产品并提供给游客，这些实际上都属于研学旅行的范畴。” 在何俊杰看来，绍兴浸润千年的城市文脉，正在浙东运河文化带、唐诗之路文化带、古越文明文化带三条文化带中开始复苏、流转。而这三条文化带所形成的π形结构，也意味着绍兴文化资源的转化、创新充满无限的可能。
毋庸置疑，研学旅行已经成为了绍兴文旅融合的最佳结合点，也将为文化进一步推动旅游发展提供实践路径。未来，绍兴还将以省内和周边的大中小学生、亲子家庭及企事业单位为重点，面向国际市场，全力打造“中国研学旅行最佳目的地”。同时，推出具有绍兴特色的研学旅行线路和精品课程、承办中国研学旅行大会等，实现精准化营销;充分整合市场资源，打造全方位的“数字绍兴研学平台”，在研学领域持续呈现富有标识度、美誉度、影响力的绍兴实践。
(石慧 徐潇青 董雨)
