惊!999皮炎平“口红”、泸州老窖“香水”横空出世 这个5300亿的大市场很抢手!
在“颜值经济”的驱动下，近年来，我国化妆品产业发展迅猛。一些成立时间很短的新锐美妆品牌，在短时间内一再刷新销售纪录，引发市场关注。
而不同行业品牌也跨界玩起了美妆。继马应龙出口红之后，一则“999皮炎平出口红”的消息火爆网络。
跨界产品层出不穷，化妆品行业迎最强“国潮”
近期，止痒药皮炎平也推出了三款色号为“鹤顶红、夕阳红、够坦橙”的口红。
截至目前，在新浪微博上，“皮炎平口红”热搜话题阅读量高达2.7亿。网友纷纷回复：“买这个口红能刷医保卡吗?”“能治唇炎吗?”。。。。。。
对于消费者如此热烈的反馈，公司方面表示他们自己也没想到。
事实上，去年以来，不同行业品牌与传统化妆品企业混搭，推出各类跨界产品，例如故宫口红、泸州老窖香水、大白兔奶糖味唇膏、六神花露水风味鸡尾酒等。
业内人士告诉央视财经记者，一般美妆产品生命周期大约在三年左右，这样的跨界产品可以抵消消费者对产品的审美疲劳。而对老牌国货而言，这种混搭有助于企业寻找到新的业绩增长点。
融合了传统文化IP的美妆产品赚足了消费者的眼球，同时，一大批新锐国产美妆快速崛起。在今年的“6.18”电商购物节中，美妆消费表现强势。
天猫发布的数据显示，“6.18”开场59秒，天猫美妆销售即破亿;仅仅13分钟，销售额便超过去年“6.18”全天，成交额同比增长70%以上。在天猫“6.18”的110个破亿品牌中，六成为国货品牌。
美妆行业正迎来最强“国潮”，今年“6.18”，天猫美妆589个国货美妆品牌成交同比增长100%以上，183个国货美妆品牌增速突破1000%。
天猫美妆总经理陈曦：一些新品牌的销量成长非常快速。在“6.18”，一些护肤、洁面、卸妆等品类，还有精华、防晒等技术含量比较高的品类，增速非常好，甚至开始威胁进口品牌的地位。
不仅线上销售大增，线下销售同样增幅明显。深圳坂田的一家商场负责人告诉央视财经记者，今年以来国产美妆整体销售上涨，部分品牌甚至进入了销售排名的前几位。
天虹商场深圳坂田店高级品类经理陈大红：我们一共有14个化妆品品牌，70%都是国产，有30%是进口化妆品。今年，国产化妆品的走势是在往上走，比以往来说，每个品牌都同比增长10%到20%。
主播带货催生爆款，传统美妆销售求新求变
化妆品行业正在迎来最强“国潮”，而在这一拨国产品牌的大爆发中，传统化妆品零售模式已经被“种草”“带货”等关键词改写。传统美妆企业和新锐国妆品牌都在加大对年轻消费者注意力的争夺。
美妆博主玛丽三年前开始在网络上分享自己的产品使用心得，如今已有近80万粉丝，以往她的分享大都集中在一些国际知名品牌的化妆品。而近期，越来越多粉丝私信她希望看一些国产品牌的美妆产品测评。于是她买了当下最热门的部分产品，开设了“300元能买到的国产化妆品”专栏。
美妆博主小玛丽marye：最近一两个月时间，买了一些国产品牌来试。国产化妆品价位非常便宜，基本上单价都是在一百元钱以下，我就要用一百元钱的标准去评判它。大多数产品在它的价位里来说，已经是非常好用了。
玛丽和粉丝之间的相互“种草”还在持续，另一些带货的主播则更快速直接地改变了化妆品行业的销售轨迹。
涂口红的男人李佳琦，今年“6.18”期间，在淘宝仅凭借一场直播卖出了15万支唇釉，3分钟内卖出了5000单精华。一种泡泡面膜，在李佳琦的推广加持后，销售火爆到一度断货。
“种草平台”和“电商直播”，让传统化妆品企业从出乎意料到迅速接受，背后更深刻的原因也许是消费习惯的改变。
央视财经记者采访中发现，年轻一代的消费者已经不再纠结选择进口品牌还是国产品牌，而更加看重产品本身的使用感和效果。
深圳消费者张女士：更注重体验感和效果。
深圳消费者谢女士：国产的一些东西还是挺好的，但我觉得，有时候，它的价格定位有点偏低。
珀莱雅化妆品日化渠道销售总监亓战友：我觉得不单单是价格有优势，我们更讲究性价比。有的产品售价不到200元，可很多所谓国外大牌，可能要1000多元、2000多元，消费者愿意为功效买单，核心还是产品的功效。
市场远未饱和，国产美妆亟待摆脱“低质低价”
“性价比”成为国产美妆的关键词，然而，对比国外头部化妆品企业，国产品牌还有很长的路要走。目前，行业还存在哪些问题，又该怎样解决?
朱洪的公司成立于上世纪九十年代，是华南地区最早进行化妆品代工的工厂之一。
他告诉央视财经记者，从风险管控和降低成本的角度出发，他们希望能更多使用国内原料进行加工，但从整个产业链来看，国内原料不够稳定，一些提纯技术也不够精炼，因此不得不大量使用国外原料。
广州市中通生化制品有限公司总经理朱洪：国外这些企业在一个置信区间内很稳定，它说应该是波动5%，基本都在5%波动。国产的原料，可能今天波动3%，明天可能波动到10%，波动10%的时候，超过我们的置信区间，我们就产生比较大的风险。
全国工商联美容化妆品业商会副秘书长张金铁：化妆品原料牵涉到化学原料、天然植物提取物、生物科技等，总体来讲，在原料方面，中国化妆品原料生产企业，在研发方面没有国外那么多，研究的深度也没有那么高。
一方面，目前国内化妆品行业，原料生产水平整体落后于国际;另一方面，国产化妆品的品牌建设仍需进一步探索。
目前全球市场上，高端化妆品品牌、中高端化妆品品牌几乎被欧美品牌垄断，而我国化妆品品牌溢价能力不足，产品定价较低，大多数在100元-200元之间。
“平价替代”这把双刃剑，既是国产化妆品的优势所在，也是行业发展亟待突破的瓶颈。
丸美股份董事长孙怀庆：在国际上叫得响的品牌，我觉得现在可能略等于没有。我们要正确看待自己，不要盲目乐观。但是，我认为中国市场一定可以培养超级品牌，和世界头部的企业做出一模一样的产品，我认为不出十年。这市场在长大，市场里面特别分散，头部品牌占比很小，这两个都反映了巨大的机会。
中国目前是全球化妆品第二消费大国。国家统计局数据显示，2018年我国限额以上企业化妆品类零售额已达2619亿元，同比增长9.6%。然而，相比发达国家，我国化妆品市场需求远未达到饱和状态。
咨询公司欧睿国际的数据显示，2017年国内人均化妆品支出仅为181元，对标接近饱和的日本市场，国内的化妆品市场有望发展到万亿以上的体量。同时，欧睿国际预计，2022年我国化妆品行业规模或可达到 5352亿元，2018年-2022年复合年均增长率为8.0%。
面对如此广阔的增长空间，业内人士认为，国产化妆品需要加大研发投入力度，改变“重销售轻研发”的现状。
全国工商联美容化妆品业商会副秘书长张金铁：中国的市场非常大，一些民族化妆品品牌，也非常注重高端产品的开发，利用外国的先进技术，来为中国的企业服务，比比皆是，我想差距会逐步缩小。
