在自媒体圈，“通过买粉制造虚假数字”并不稀奇，但一年能花近3000万元“买粉”，如此的大手笔令人咋舌。3月12日，新三板公司多易得(837907)披露，作为一个号称粉丝数量超5500万的公众号矩阵，公司2018年、2019年的买粉金额分别为2637.02万元、2903.74万元。记者调查发现，公司2019年新增粉丝极有可能多数是“购买”而来。
会计差错更正牵出“天价买粉”
3月12日，多易得一口气发布了23则公告，其中《前期会计差错更正公告》显示，公司编制2020年度报告期间，发现前期将不符合资本化条件、直接购买公众号粉丝支付的金额误记入到了无形资产。前期会计差错对此前财务报表主要数据的影响如下：2017年报中，公司无形资产调整前为277.37万元，调整后归零;2018年报中，公司无形资产调整前为2664.56万元，影响数为2637.02万元，调整后为27.54万元;2019年报中，公司无形资产调整前为2934.27万元，影响数为2903.74万元，调整后为30.53万元。
也就是说，最近三年公司直接购买公众号粉丝即“买粉”，支付的金额分别为277.37万元、2637.02万元、2903.74万元，后两年的合计支出高达5540.76万元。
昨日，记者接触的资深财务人士分析，将自媒体购买迁入粉丝的成本列为无形资产还是费用化，业内一直争议比较大。如果该公众号为企业自建，主要用于宣传用途，不会为本企业带来直接、可以货币计量的经济利益，建议费用化处理。而类似多易得这样，公司主要从事微信公众号为客户提供文案和广告投放服务，微信公众号的活跃粉丝能给企业带来现金流入，可以考虑资本化。在不能确定受益期的情况下，不进行摊销处理，而是每期末根据公司微信公众号粉丝新增率、取关率、粉丝数量及活跃度进行减值测试。但是在实务中，对于拟IPO企业和上市企业要求更为严格，考虑到此项资产给未来的经济利益有极大的不确定性，一般要求费用化。
“公司突然调整会计处理方式，估计是近期受到了一定的监管压力。”该人士猜测。
粉丝净增数均由“购买”支撑?
年报显示，截至2019年底，多易得重点经营51个微信公众号，包括深圳潮生活、深圳必吃榜、成都潮生活等32个100万以上微信粉丝大号，粉丝数量合计超过5500余万。从“买粉”激增的2018年、2019来看，这两年公司的营收分别为1.2亿、1.4亿元，净利润分别为1026.5万元、1584.5万元。公司也在年报中解释，2019年报告期末营业利润及净利润较上年同期迅猛增长，主要系公司运营公众号及粉丝数量增加，带来的订单量增加。
值得一提的是，2018年报显示，公司重点经营37个微信公众号，粉丝数量合计超过3600余万。多易得2019年新增1900万粉丝，按照2019年“买粉”金额2903.74万元，简单测算得知，财报中体现出的“买粉”单价为1.5元一个粉丝。记者从圈内获悉，目前的“买粉”行情是真人粉丝1.5元/个-2元/个(500个粉丝起)，机器粉丝150元/1000个-200元/1000个，“2019年的价格行情与这个差不多。”
如果财报“买粉”单价与实际行情相符，这也意味，公司当年的粉丝净增数可能绝大多数由“购买”支撑。至于公司向哪些单位买粉，多易得以保密条款为由，财报中未披露前五大供应商。
负面效应愈演愈烈
因计划收购知名财经作家吴晓波旗下的杭巴九灵96%股份，2019年4月，A股公司全通教育曾在回复函中，披露“吴晓波频道”微信公众号用户数、付费情况。回复函称，2018年该微信公众号通过外部渠道累计新增关注用户41.74万人，占2018年全年累计新增公众号关注用户的36.45%，所产生费用账面合计约40.02万元，同时2018年取关人数高达56万。
在业内人士看来，吴晓波公众号所谓的外部增粉是以在其他公众号发送的图文消息中嵌入等形式，“在这种情况下，外部增粉仍然能占全年新增粉丝的近四成，多易得这一占比有多高可想而知。毕竟直接买粉，又多又易得!”
正是因为效果立竿见影，自媒体大肆买粉已是公开的秘密，同时“买粉”价格居高不下。粉丝精准度低、留存率低; 假数据泛滥、误导广告客户投放等负面效应也愈演愈烈。据了解，去年上半年多易得营业总收入同比下滑25.84%，归属于挂牌公司股东的净利润同比增长1.08%，增长脚步已有停滞迹象。
