距2022年春节已不到20天，电影市场同样摩拳擦掌。截至1月12日，定档春节档的影片共计10部，包括《奇迹·笨小孩》《四海》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《狙击手》等，剧情、喜剧、战争、动画、冒险、运动等题材的亮相令该档期呈现出多样化趋势。与此同时，电影市场从业者也已按计划进行一系列宣传营销活动，为即将到来的春节档掀起一波小高潮。值得一提的是，春节档已经连续九年刷新票房纪录。档期七天长假票房从最初的3.36亿元上升至2021年的78.43亿元。2022年春节档能否再出“奇迹”创下票房新高，也很令人期待。
10部影片扎堆上映
“大年初一，虎了吧唧”“大年初一，守护热爱”“大年初一，虎虎生风”……在距离春节不到20天之际，电影市场也正在高喊口号做最后冲刺。据灯塔专业版，截至1月12日，包括《奇迹·笨小孩》《四海》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《狙击手》等在内，共有10部影片定档在2022年春节档，与2021年定档数持平，竞争同样激烈。
具体来看，10部待映影片中，最受观众期待的是剧情电影《奇迹·笨小孩》，目前淘票票想看人数已超50万;其次是喜剧电影《四海》，想看人数超30万;动画电影《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》与战争电影《狙击手》则以超10万想看人数紧随其后。
若按照历年惯例，春节档预售将提前15天，即在今年1月17日开启，但此时各影片的宣发工作却早已在如火如荼地进行着。以《奇迹·笨小孩》为例，北京商报记者注意到，从2021年10月官宣定档以来，该部影片已陆续放出包括预告片、特辑、海报、花絮、MV等在内的宣传物料超50余项，微博热搜话题近30个。与此同时，《四海》《狙击手》《这个杀手不太冷静》等影片也不甘示弱，一场关于前期宣传的角逐进行得难舍难分。
“春节档历来就是一个票房热仓，像《你好，李焕英》《流浪地球》等不少位于影史票房榜前列的影片都是出自春节档。因此，自然会受到行业的广泛关注，如何在激烈的市场竞争中拔得头筹，前期宣传段起着举足轻重的作用。”中国青年剧作家、导演向凯表示。
动画电影数量占比近半
从类型上看，今年春节档的10部新片覆盖了剧情、喜剧、战争、动画、冒险、运动等多种题材，呈现出多样化趋势。其中既有如《四海》《这个杀手不太冷静》等喜剧电影，也有导演张艺谋首次进军春节档的战争历史题材电影《狙击手》。
不同题材也吸引了不同类型的观众。据灯塔研究院数据显示，《四海》的用户性别与年龄占比均接近中位线，与《这个杀手不太冷静》受众较为重合;《狙击手》的想看用户则以男性为主，而《奇迹·笨小孩》则以年轻女性占比偏高。向凯指出：“电影题材百花齐放是符合电影市场整体发展趋势的，既能够满足不同类型和喜好的观众的观影需求，也有利于促进市场多元探索。”
值得一提的是，尽管历年春节档中均少不了动画电影的身影，但今年动画电影的数量却创下了历史纪录。除去上周宣布撤档的《樱桃小丸子：奇幻笔记》外，2022年春节档共有5部动画电影。具体来看，《熊出没·重返地球》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》属于IP系列大电影，其中，“熊出没”系列截至2021年已上映7部贺岁影片，合计票房超过32亿元。此外，《小虎墩大英雄》则是基于短视频平台孵化的网红IP“小虎墩”创作的动画电影。
“亲子向的动画电影属于节假日的刚需产品，尤其是春节档又与寒假相重合，很多家长都会优先选择带孩子去看电影，所以春节档中动画电影占主流并不奇怪。”灯塔研究院行业分析师张荣棣认为，亲子电影和成人向电影面对的是两种不同的受众，因此动画电影数量增多对市场整体竞争格局并不会产生太大影响。
热门影片有望带动新纪录
随着春节档临近，各界对今年春节档的票房表现也充满期待。灯塔专业版数据显示，历年春节档票房均呈现出逐年上升的趋势，从2016年的30.9亿元增长至2021年的78.4亿元。“由于定档情况还未最终确定，因此2022年春节档的影片票房究竟如何分布，暂时还不明朗。”张荣棣坦言。
现阶段，春节档的定档影片列表也仍存在着变动的可能性。且就在1月5日，原本处于第一梯队的喜剧电影《超能一家人》宣布退出春节档，原因为“无法按期完成所有制作工作”。随后不久，薛晓路执导的3D动画电影《樱桃小丸子：奇幻笔记》也宣布撤档。最近，电影《长津湖之水门桥》计划定档春节档的消息又在社交平台上广为传播，为春节档增添了更多变局。
“只要预售没有开启，最终格局都存在变数。假设《长津湖之水门桥》确定定档后，或将出现超级头部影片占据春节档近半票房的情况，类似2016年和2021年的局面。”张荣棣分析指出，在当前格局之下，今年春节档有较大概率与去年成绩持平，而如果有热门影片空降，或许会对电影市场产生一定的提振作用，可能会创造新的纪录。
“黑马逆袭现象也时有发生，比如2019年的《流浪地球》和2021年的《你好，李焕英》刚开始都与高热度影片存在巨大票房差距，最后凭借口碑发酵逆袭摘冠。因此，关键还是需要电影本身的内容及质量够硬，能够吸引观众进场买单。”向凯补充道。
(北京商报记者郑蕊周阳洋)
