基于对经济的担忧，一些消费者可能会削减支出。但Wunderkind的一项研究发现，Z世代的人并非如此。
该研究指出，在接受调查的Z世代消费者中， 78%的人没有减少个人支出的计划——而这一群体拥有3600亿美元的可支配收入 ，是所有群体中最高的。
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目前来看，有52%的美国消费者和64%的英国消费者正在减少非必需品的购买。有37%的美国消费者 甚至减少了必需品的支出 ，在英国的这一比例为30%。
但63%的高收入美国消费者认为，没有必要削减 奢侈品 的支出。 Z世代也表示，他们购物时看重的，是产品质量（83%）、时尚及性价比（63%）以及该产品是否对环境友好（43%）。
为此，他们十分相信社交媒体上的创作者，以求 了解品牌风格和产品质量的真实性、新产品和品牌的发现以及创作者对fit的真实意见。
绝大多数Z世代表示他们信任创作者胜过社交媒体广告和名人， 创作者对Z世代消费者的影响力甚至是社交媒体广告的3.5倍。
Z世代希望创作者帮助推荐的热门类别主要是 美容和个人护理、时尚、食品、电子产品、清洁用品和游戏 。
研究还发现， Z世代有79%的消费购物来源于社交媒体 ，这种趋势还会进一步持续。且近一半的Z世代表示，在看到创作者在视频内容中展示了某件商品后，他们购买后就不大可能会退货。这表明 创作者引导的购物对购买满意度产生了影响。
另一个有趣的发现是， 电子邮件仍然是美国和英国消费者最常用的购物渠道 ，超一半（54%）的美国消费者还在通过电子邮件了解品牌并交易， 这一比例是通过社交媒体广告了解交易的两倍。
在英国，电子邮件被视为各种信息传递的最佳渠道，而在美国，这一比例为60%。此外，30%的美国消费者对文本营销持开放态度，而在英国这一比例为20%。
这样来看，独立站卖家似乎更占优势，既可以继续通过电子邮件进行营销宣传，还可以通过 在社交媒体上发布产品使用介绍视频 来吸引Z世代。
对于平台卖家而言，则需要牢牢抓住Z世代消费者的购物喜好， 灵活调整营销策略，减少非必要的广告支出。
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