1998年，宜家进驻中国大陆的第一家门店正式开业，如今已经共同走过了25年。
(资料图)
在这个特别的时间点，宜家策划了一系列“庆生”活动。
线上，宜家换上紫色“新皮肤”，融合中国传统云纹样式与北欧设计理念，推出25周年限定系列产品；
线下，宜家举办“限定家年华”活动，向大众传递宜家始终如一的品牌理念，致力于给生活带来更多值得。
不仅如此，宜家还推出系列海报，与大众走在街头巷尾，找寻生活中的“小确幸”，字里行间充满烟火气和生活感。
01
聚会一推再推，
迟早推到天涯海角
0202
就喜欢好友闲坐
一顿“瞎款”
03
一边背负匆忙
一边及时行乐
04
家在户外，宅在自然
一枕个爱住了
05
行李再多都放得下
只有家放不下
06
摆到台面上来
都能聊得清楚
07
做个温暖的人
从帮“浮子”享受阳光开始
08
为了让自己看得起
有时候得装起来
09
美好生活打开方式
从打盹方式开始
这组海报文案聚焦大众的日常生活，巧妙地将宜家产品与生活方式结合起来。
寥寥几笔，便描绘出了当下人际社会、返乡心情、生活态度、休闲喜好等现状，不仅洞察精准深刻，还赋予产品鲜活的生命力，饱含对生活的热爱力量。
事实上，宜家对生活方式的诠释，不止体现在25周年主题活动上，塑造温暖的“生活感”，一直是宜家文案的底色和基调。
在宜家家居卖场久久停留的人，不一定是有多喜欢宜家的产品，往往是被宜家的文案留住了脚步，惊叹于宜家擅长发现生活中微小美好的能力。
譬如，宜家迎合“控糖”健康趋势，降低了饮料的含糖量，为了说明这一变化，宜家却把笔触重点对准了生活中的“甜”。
10
说起糖，越少越好
毕竟，生活本身就足够甜蜜了
一句“毕竟生活本身就足够甜蜜了”，给枯燥无味的成分控制说明增添了几分文艺情怀，让人真切感受到生活带来的幸福感，与宜家生活方式自然衔接，令人过目不忘。
诸如此类一眼惊艳的文案，在宜家卖场内随处可见。
逛着逛着，就爱上了平淡也能闪闪发光的生活。
这大抵，就是宜家“生活感”文案的魅力所在吧。
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少点准备时间
多些享受
12
灵活的衣帽间
存下你的一年四季
13
看过世界的人，
只想回家
14
两张床，
双倍美好
15
花让家居
春日盎然
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生活“翻一面”
相看两不厌
宜家的文案不仅擅长于发现生活的美好之处，还能透过文案，为消费者抚平生活的烦恼，带来满满治愈感。
台湾宜家曾为玩偶们写了一组生动的文案，看似在推销玩偶，实则句句在告诉你，生活中的烦恼通通没关系，来宜家帮你解决，萌力会治愈一切。
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找不到可靠的男朋友没关系
这只不只可靠、可抱还很可爱
18
房东说不能养宠物
但你养这只应该没问题了吧
19
很怕不小心碰到就是30万
这只不会碰瓷 怎么摸都可以
20
动物园怎么等都只有背面
他们可以随时看到可爱的脸
21
虽然没钱去肯亚看动物大迁徒
但不管你搬去哪都有他们陪你
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不喜欢冷到发抖的企鹅馆吗
这只可以抱着吹暖气躲棉被
23
虽然没办法成为王子
但你可以拥有自己的专属坐骑
最经典的莫过于宜家的家居情怀手册文案，每一句流淌在家具上的文案，都寄予着宜家对产品的深刻理解，以及对生活的热爱和感悟，将品牌的人文情怀诠释得淋漓尽致。
24
茶几一直都很念旧
花瓶里的花买了很久枯萎了都不舍得丢
茶壶里的茶喝了很久没味了也还在留
酒杯里的酒倒了很久褪色了都不忍入口
茶几上的书放了很久看完了也不愿意收
因为
茶几一直都很念旧
25
斑驳的
晕染开的
是大理石横截的纹路
是浓淡相宜的泼墨画
还是烟气缠绵如影相随
或者你说
那是被撕碎的故纸
颤巍哭泣
却执着显出的淡色墨痕
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蜡烛
在这之前没有电灯
在这之后没有野蛮爱情
人类文明
徒然从非黑即白的极端
走向了文火静燃式的脉脉温情
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废纸篓擅长韬光养晦
揉成的一个个纸团
将废纸篓喂饱
纸团上的文字
不知从哪本书上摘抄
散发着素颜韵脚诗的味道
一旁的书桌
一直在嘲笑
废纸篓的学历不高
废纸篓却满不在乎
打算默背第五百二十一遍的《离骚》
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人们总是变着法子收集光
人们设计房屋的坐向
设计一天内能最大限度接收日照的角度
设计窗子的大小
设计帘子的厚薄
设计黑夜时需要的灯光
人们还设计各种灯具和烛台
悬顶的、壁挂的、座台的——
其实人们最想设计的
是光的温暖以及光带给生命的希望
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毛绒玩具不喜欢孤独毛绒玩具总是很乖陪你看电视陪你打电玩陪你读小说陪你吃早餐可当你已离开它就开始捣乱在书架上撒上一层厚厚的尘把冰箱的牛奶和面包弄坏你让毛绒玩具感到孤独他肯定会让你难堪
30
画框将梵高对太阳的信仰挂在墙上
将达利对梦的解析挂在墙上
将毕加索对人生的思考挂在墙上
盘点众人智慧，装点自己的生活
宜家的文案，一直在模拟和还原生活场景，塑造或接地气或诗意的生活感。
让家具产品不再是占据位置的摆设，而是生活习惯、所向往的生活方式的微小缩影，充当品牌与消费者对话的情感纽带，从而渗透到消费者日常生活的方方面面，带给消费者多样化的美好生活感受。
不由得感慨，宜家也太懂生活了吧。
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