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在互联网+快速发展和国家经济产业结构转型的背景下， 一方面，新型行业（短视频，直播电商，信息技术等）快速发展和增长；另一方面，传统行业极探寻转变及焕发第二春（音频等），造成市场就业竞争加剧，对从业人员的职业技能和素养提出更高的要求，从而催生网络营销技能和管理经营培训等职业教育相关课程需求与消费。
于此同时， 个体精神需求层次的提升，幼儿、青少年、成人和银发族群对于音乐、美术、书法等和体育、舞蹈培训需求持续增加。
(资料图)
从此发展背景出发，巨量算数和益普索联合发布《2023年第一季度抖音教育行业线上发展指数报告》，结合模型指数，详细分析各细分教育培训品类的发展情况，帮助相关从业者把握发展动态，抓住机遇。
1、指数榜单概览
整体指数分为市场活跃指数和商业指数两个部分，两部分设计为相同的权重，分别用内容生态指标和商业相关指标通过归一化计算得出指数值。
市场活跃指数代表该领域内容市场的热度，即用户对于该品类内容的关注和偏好以及创作者的内容创作热度。指数包含相关用户和内容指标，从供给和需求洞察内容生态，能够助力客户抓住热门趋势。
商业指数从该领域广告投入、触达和转化构建，反映该品类的商业热度，作为广告主布局该品类的项目价值参考。
第一季度指数呈现出层级分化的态势。体育和家庭教育位于第一层级，这两个品类的内容消费量级体量大。其次是网络营销技能以及以舞蹈和音乐乐器培训为代表的兴趣培训。本季度将趋势品类的重点聚焦到网络营销技能、管理经营培训和音乐乐器。这三个品类市场活跃指数和商业指数较高，是“终身学习”和“兴趣培训”的代表品类。潜力品类将聚焦在舞蹈和书法美术。这两个品类代表着“兴趣培养”，市场活跃增速较高，但商业还有巨大的发展潜力。
2、重点趋势品类 网络营销培训
商业角度来看，投放和转化均有增加，广告触达广泛且更加精准。用户角度来看，用户群体庞大且稳定增长，需求增长较快。年轻群体偏好营销向的培训内容，银发群体偏好拍摄和剪辑技巧类培训。内容角度来看，直播是本品类的热门领域，在细分品类方面供需略有不匹配，后续建议创作者增加营销培训的直播。此外，创作者还可以聚焦在工具使用和剪辑技巧类等细分品类挖掘用户需求。
3、重点潜力品类 舞蹈培训
市场较为活跃，内容供给丰富，用户需求旺盛，在潜力品类中拥有最大的用户群体。30-40岁和50+的女性群体群体偏好传统舞蹈培训。用户对于热门歌曲和舞蹈的教学主动搜索行为较多，创作者可以增加单曲教学和基本功入门内容。流行舞蹈创作者还可以增加直播次数以匹配用户用户增长的看播需求。
商业表现
广告投放主要是站外引流为主，占比超过95%。其中站外引流下的非直播类的广告投放较多。巨量千川的广告投放也以直播为主，投放占比超过80%。
结语
以在线网络营销培训和管理经营培训为代表的职业技能培训，渗透至3-4线城市，更多女性用户和50岁以上群体，为这部分消费者的职业今生、再就业或创业提供了能力储备。商家应抓住职业在线培训的发展趋势，用高质量的视频吸引消费者，提升消费粘性。
以音乐乐器、舞蹈类、美术类为主的兴趣培训，女性和30+用户为主体有效帮助他们丰富了业余生活，更好的满足自我需求。建议本地商家充分利用视频表现形式，提高消费者关注，激发他们的兴趣；帮助线下课程引流。
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