2017年夏天，吴亦凡以明星制作人的身份，加盟现象级综艺。吴亦凡在节目中的精彩表现,不仅证明了他对嘻哈的了解和热爱,深厚的音乐素养及在嘻哈方面的专业积累也表露无疑，获得业内业外一致好评。时隔一月，热爱Hip-Hop的吴亦凡带来自己的英文单曲《Deserve》,歌曲已在海外率先发行，并创下华人歌手在美国iTunes最好纪录，10月20日上午十点，在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台同步上线。
《Deserve》是吴亦凡正式进军美国音乐市场的首支单曲，是他2016年于洛杉矶专门开设writing camp，与Louis Bell等众多优秀的国际音乐人共同创作出的一首英文单曲，吴亦凡全程参与词曲创作、音乐制作，美国知名饶舌歌手Travis Scott助阵参与新歌Feature。这首歌整体是以嘻哈节奏为主，带有多元化层次鲜明的旋律说唱，伴奏使用了elegant trap，跟以往不同的是，该曲的bass带有一些怀旧色彩。歌曲上线两小时双榜登顶，成功拿下美国iTunes即时下载榜和美国iTunes Hip-Hop/Rap分榜双榜第一的好成绩，创下华人歌手在美国iTunes总榜的最好纪录。
这次选择在海外首发《Deserve》这首单曲，吴亦凡几乎是以背水一战的态势，将自己的作品放到了真正国际的平台，在那里他不是拥有极高关注度的当红小生，他是重新出发的北美新人歌手，依靠自己作品本身的高质量，获得了Hip-Hop发源地歌迷的认可。为宣传新歌，吴亦凡在美国参加了不少节目，并在采访中多次谈到自己对嘻哈音乐的理解，希望可以通过自己的努力，让中国rapper在国际音乐市场上也有一席之地，同时也希望自己可以成为沟通东西方文化的桥梁，以此激励中国年轻人实现自己的目标。
