“洗完澡，刷会儿短视频，点燃香薰蜡烛，打开助眠APP，戴好蒸汽眼罩，塞好防噪声耳塞……然后熬到深夜，难以入睡。”这是网络上的一个段子，描写年轻人的失眠状态。
昨天是“世界睡眠日”。据中国社会科学院社会学研究所发布的《中国睡眠研究报告(2022)》显示，57.41%被调查者在近一个月有1-7天失眠。
从各类助眠产品热销市场数据看出来。京东数据显示，2021年智能床垫的销售量同比增长2.4倍，26-35岁年龄段人群智能床的成交额同比增长106%。
不仅拉动了睡眠消费，睡眠问题也催生了庞大的“睡眠经济”。天眼查数据显示，我国目前有2700余家睡眠经济相关企业(名称或经营范围含“助眠、失眠、睡眠”，且状态为在业、存续、迁入、迁出)。其中约18%的企业成立在1年以内，52%的企业成立在1-5年之间。每年均有超400家企业注册成立。
值得注意的是，酒店也纷纷加入战场，推出“深睡房”和“0压房”等产品。携程从2020年开始，与喜临门和梦百合合作，分别推出“深睡房”和“0压房”产品。截至目前，“睡眠房”产品已覆盖国内超过180个城市，合作房间数量超过2万间。
推出新产品能否为酒店带来收益?根据携程公开数据显示，升级改造后的酒店平均点评分提升0.23，为酒店客房带来的平均溢价为30-60元/间夜，单个酒店年均增收超过15万元，累计为酒店带来的增量收益超过2亿元。这种多方共赢的合作模式，也吸引越来越多酒店的加入。去年，“睡眠房”签约间数较2020年增长241%。
“超25%的商务人士对睡眠质量要求高。从去年来看，房型名称中带有‘深睡’、‘零压’、‘好眠’的特色房型平均入住率较2020年提升近10%，用户复购率超过50%，用户满意度近90%。去年，杭州就入围了全国‘睡眠房’交易额最高的10座城市。”携程相关负责人表示，从年龄来看，25-40岁的群体是预订“睡眠房”的主力军，占比超过75%。其中，95后睡得更精致，他们对酒店客房枕头、床垫等床上用品的质量及品牌格外关注。而与男性用户相比，女性用户更关注精致睡眠。在预订“0压房”和“深睡房”的用户中，女性用户的复购率超过60%。
(记者 杨伊琳)
