“我在杭州很想你”“我在杭州预售浪漫”“想你的风还是吹到了杭州”……可能你想不到的是这些热门网络文案已经变成了一个个标语路牌“走进”了我们的生活中。最近，如果你有空去湖滨商圈走一走一定会看到好多这样的“地标路牌”矗立在饮品店、零食店、美食街门口。当浪漫的网络流行文案变成地标路牌，是否会成为新的“引流”方式，促进商家营销?消费者又会为这样的“浪漫”买单吗?
湖滨商圈频频出新 标语路牌助“引流”
超大的克莱因蓝爱心气球、白色的“我在杭州想你”文案、金属框架设计——坐落在in77E区的“Blue+蓝岛”咖啡厅凭借独特的外立面吸引了很多年轻人驻足打卡拍照。据悉，这是“Blue+蓝岛”的快闪店，除了装修布置融合了地标文案、克莱因蓝、露营等元素，还趁着七夕之际推出了买特定饮品送花、送杯子、送气球的活动。店内工作人员介绍：“本期快闪活动从七月份开始，将会在十月份结束。门口的‘我在杭州想你’大爱心每天都能吸引很多人来打卡，对店里客流量也是有带动作用的。”
从“Blue+蓝岛”出发，沿着东坡路一路向北直行300米，还有一个高约2米的“我在杭州很想你”绿色路牌，这是“青春童年”特色集市门前的新装饰。店内工作人员介绍，这块路牌是在七月份的时候装上的，自从装上这块地标路牌以来，店内的客流量明显大了。“白天天热很少有人出来走动，一到晚上，感觉就很明显了，很多人会在门口打卡拍照，进店逛逛的客人也明显更多了。”店内工作人员说。
地标标语或将成为新的营销方式
通过企业营销带动城市宣传
Xxplosion Coffee(湖滨店)是杭州较早一批立起标语路牌的店面，这家咖啡店整体采用了绿色的装修主题色，门口新增的“我在杭州很想你”路牌也显得非常和谐。店内咖啡师介绍：“这块路牌在前两个月就有了，其实除了路牌之外还有一批同款的‘我在杭州很想你’的吸管装饰，有很多人都会冲着这个路牌来打卡消费。其实不只我们店里，外面的‘龙翔里小吃街’，楼下的美食广场里都有这样的地标式路牌和标语。”相关工作人员介绍，其实这些店同属于同一个老板，这样的路牌标语式营销方法也是老板的想法，结合了优秀的地理位置和网络热门文案，也带来了不错的营销效果。
在浙江工业大学人文学院的张雷教授看来，标语路牌的大面积出现是市场化的结果，同时也让商业回归生活的温暖，满足消费者精神上对温暖、浪漫、想象等方面的需求，是商业价值和文化价值嫁接的过程。“越来越多标语路牌式营销的出现也是商家重视商品精神价值的体现。其实我们也可以发现，这些标语路牌会更多地出现在城市地标性建筑旁，通过带有独特地标内容的标语，将企业品牌宣传和城市形象宣传形成合力，从而形成新的更有人情味的营销氛围，致力实现城市营销。”张雷说。
(实习记者 王澜)
