“本月底，我们杭菁壹号健身联合余之城商场还将有多场活动赛事，其中不少比赛将放在夜间时段进行”——得益于之前“体育夜市”的举办，杭州杭菁壹号健身管理有限公司人事行政总监金小玲坦言：“夜间时段本身就是健身锻炼人群的活跃时间。未来，我们也将更多关注到开发这个时间段的更多活动。”
对于夜间健身黄金时段的说法，杭州迈吉姆体育管理有限公司总经理章佳龙也表示认同，“体育集市给了我很好的启发，让我对打造体育夜经济有了很多新的想法”。
为积极响应杭州市人民政府于近日印发的《杭州市贯彻落实国务院、浙江省扎实稳住经济一揽子政策措施实施方案》中提到了“夜健身”的概念，在杭州市体育局的号召下，由杭州市体育休闲行业协会组织与相关体育企业在6-9月开展一系列夜经济活动，共计开展22场体育夜经济主题活动，累计52350人次参与，带动营业额957.3万元。
夜间锻炼人数占全天三分之二
人气黄金时段提供发展新启发
不久前，2022杭州体育夜经济(体育集市)启动，本次活动是在杭州市体育局的号召下，由杭州市体育休闲行业协会组织与相关体育企业合作完成。据杭州市体育休闲协会工作人员介绍，活动定位在园区、小区、体育馆、大学、商场举行，参与者可以在相关活动场所体验各种健身项目，可以“买买买”各种运动装备，也可以参加不同主题的趣味比赛。夜经济系列活动集合运动、购物、娱乐、文化为一体，提升人气，促进消费，成为跨界的产业融合。
6月23日，余之城商场杭菁壹号健身推出主题夜经济活动“全能竞技王”活动以室内铁人三项为比赛项目，现场完成销售21万元。杭州杭菁壹号健身管理有限公司人事行政总监金小玲表示：“18：00-21：00的这个夜间时段本身就是运动人群的活跃时间，按照我们对自身健身房全天人数的统计来看，夜间的人流量起码达到一天人流量的三分之二以上。”
金小玲坦言，体育夜经济确有发掘潜力，“紧抓流量黄金时段，我们后续也是考虑将很多活动放在夜间进行。对会员的服务以及会员特色活动的策划方面，也考虑往夜经济方面去靠拢。”
而杭州迈吉姆体育管理有限公司则是先后在6月和9月举行了“泳士万米打卡挑战赛”主题夜经济活动以及“开学季运动狂欢夜”主题夜经济活动，其中“泳士万米打卡挑战赛”吸引近3000人次市民参与，营业额增收71万余元;“开学季运动狂欢夜”共有1000人次参与活动，累计销售收入20万余元。
“作为体育行业的从业者，体育夜经济概念的提出，让我对体育产业有了更深的理解。在开发体育夜经济方面，我们之前也一直在做，接下来我们的‘双十一’活动、青少年游泳比赛等也都计划放在夜间时段进行。”杭州迈吉姆体育管理有限公司总经理章佳龙说。
掘金“体育夜经济”
杭州将有专门的“体育消费节”
夜间经济是现代城市经济的重要组成部分，丰富的体育元素是夜经济的重要支撑和驱动力之一。这次的杭州体育夜经济系列活动，融合了室内多项体育运动体验和室内文创市集活动，有四大呈现形式：夜健康、夜健身、夜消费和产业融合。
对此，杭州市体育局产业发展处负责人杨分余表示：“发展体育夜经济，是深入践行以人民为中心的发展思想、持续扩大体育惠民成效的重要举措。在有效缓解疫情对体育产业的冲击，促进体育消费回补和潜力释放，更好地满足群众健康生活需求等方面，体育夜经济有着举足轻重的作用。对整个社会面而言，体育融入生活，不仅呈现城市的活跃度和精气神，也为衡量体育产业景气程度提供了标尺。从欣赏比赛到健身锻炼，从挑选装备到购买服务，充满活力的体育消费场景为经济发展带来可观增量。同时，体育活动与餐饮、文化、旅游、娱乐等深度融合，还能对拉动经济发展起到重要作用。”
在杭州市体育休闲行业协会秘书长邹捷看来，杭州市体育夜经济有巨大潜力，“政府部门牵头，行业协会组织，体育企业参与的模式目前看是符合现在情况的，要激发消费者消费行为，政府部门要多头协作，加大投入，体育企业要提升服务，拿出更好产品。”邹捷说，“行业协会在组织上要找符合市民晚上锻炼而且能消费的项目，共同努力，相信杭州市体育夜经济会成为体育产业的一大亮点。目前许多城市都有专门的‘体育消费节’，杭州市体育夜经济今后发展也要规模化，品牌化，目前也在筹划杭州市体育消费节，也希望通过IP化的夜经济活动能吸引更多体育企业、媒体和其他单位参与其中，让更多的市民群众参与。”
(通讯员 吕振华 商报记者 汪晓筠)
