绿色的门面搭配彩色的霓虹灯墙，最近来自韩国的快时尚品牌chuu在杭州接连开出多家门店，以高调张扬的装修风格吸引了不少人的注意。
虽然已经进军中国市场多年，但此前chuu一直专注电商平台，去年5月才在湖滨银泰in77开出全国首家门店。此次扎堆铺设新店，不仅印证了其欲发力线下的决心，也被视作一众快时尚品牌在国内回暖的信号。
记者近日走进chuu位于湖滨银泰in77的门店，看到店内有不少年轻女孩在选购商品，试衣间门口还排起了长队。一位女性消费者告诉记者，她之前在网上挑中了该品牌的两件毛衣，特意过来试穿，但导购告诉她衣服均已卖断货。
据了解，chuu成立于2012年，是韩国企业PPB STUDIO旗下时尚品牌之一，主打甜辣女团风，以卫衣、T恤、牛仔裤等常规款为主，在设计上突出紧身、露脐、荧光色等个性元素。其中，卫衣裤子价格在200元到500元，棉衣外套价格在700元到上千元，在同类快时尚品牌中偏高。
2016年，chuu与淘品牌韩都衣舍达成合作，由后者负责其在中国市场的运营和推广。同年，chuu天猫旗舰店正式开业。在经历了几年不温不火后，2021年，chuu开始向线下扩张，运营管理团队也变更为杭州黯涉品牌管理集团有限公司。据悉，该公司最早经营的是淘品牌“七格格”，后来陆续代理了多个韩国、美国的潮流品牌。有分析认为，chuu看中了杭州黯涉在服装品牌和电商业务运营上的过往经验，以及其作为本土企业熟悉本地市场，试图进一步拓展线下零售网络。
根据chuu官方消息，自品牌国内首家线下门店开业以来，不到一年时间内，其已经在杭州、上海、北京等多个城市开设了60多家门店，并以中高端商场为主。拿杭州来说，目前它开出了7家门店，其中有4家均为近期冒出的新店。可以看到，chuu正在试图通过大手笔投入线下门店来提升品牌知名度，拉拢消费者。
近年来，随着H&M中国拓店停滞、ZARA旗下多个品牌关店，以及Topshop、New Look等品牌不断从中国市场撤出，国外快时尚品牌在国内一度遇冷。但这一情况在去年迎来转变，不少像chuu这样的国外快时尚品牌，纷纷重新布局线下市场。
据赢商网不完全统计，2021年，包括H&M、优衣库、无印良品、UR、GAP等在内的八大快时尚品牌，在中国内地共新增门店305家，与2020年相比增幅达50.25%，创下快时尚品牌新增门店数量近四年新高。此外，美国快时尚品牌Forever 21也在退出中国两年后，于去年8月宣布回归。
对于chuu来说，此时加码国内市场无疑是个好时机。但也有业内人士认为，作为快时尚品牌，其价格对于部分年轻消费者来说仍有一定的门槛;同时，中高端商场高昂的租赁成本也在倒逼品牌必须快速抢占市场，才能在激烈的竞争中站稳脚跟。
(见习记者 骆伊莎)
