2月14日，“2022多多新国潮”行动联合国产美妆品牌珀莱雅，开启了一场全链路的直播活动，先后带领230多万网友打卡了国产美妆顶尖的研发中心，以及亚洲一流的生产工厂。活动当天，珀莱雅集团电商事业部副总经理郭云龙也做客拼多多“新国潮”直播间，为网友推荐“早C晚A”双抗套装等品牌国货。据郭云龙介绍，此次直播旨在呈现珀莱雅产品从源头到销售的全过程，让消费者更加了解珀莱雅研发和生产的实力，提升消费者购买国货的自豪感和可信度。
230万网友“云打卡”珀莱雅工厂
“早C晚A”套装受热捧
在2月14日当天，“2022多多新国潮”行动走进珀莱雅杭州总部，一场国产美妆的溯源直播也在西湖边上正式开启。下午3点，珀莱雅的研发专家率先带领网友参观了珀莱雅的研发创新中心，依次向网友介绍了理化分析实验室、配方实验区、彩妆实验室、珀莱雅专利墙等环节，并详细讲解了产品的原料选择、检测与植物提取等过程。在皮肤测试实验环节，研发专家借助皮肤图像分析系统，通过投射实验下现场展示紫外线对面部皮肤的无形损伤，为网友带来了更直观的视觉感受，也让更多网友直呼“不明觉厉”“厉害了，我的珀”。
在距离西湖50公里的湖州美妆小镇，珀莱雅的生产工厂也首次通过直播的方式，呈现给拼多多的网友。据了解，珀莱雅湖州工厂拥有亚洲一流的生产技术与装备，其配料车间、制造车间与自动化包装车间的生产设备均来自全球顶级制造商。据工厂负责人表示，珀莱雅的分拣流水线配备了先进的二维码系统，每一件产品都有自己的“身份证”，确保消费者可以买到正品国货。
值得一提的是，珀莱雅集团电商事业部副总经理郭云龙也来到直播间，为网友发放超额福利，并分享“科技珀莱雅”的品牌理念。郭云龙表示，这场横跨杭州、湖州的溯源直播，全程展示了珀莱雅产品，从源头到消费者手中的整个过程，让消费者更加了解珀莱雅研发和生产的实力。最终，在郭云龙的热情推荐下，累计230万网友涌入直播间，全程打卡了珀莱雅的研发中心和生产工厂。截至当晚9点，珀莱雅荣登当日的美容护肤榜Top 1，官方旗舰店新增粉丝超过10万+，直播间多款秒拼商品上线即售罄，“早C晚A”套装、羽感防晒等多款产品单日订单量增幅超过370%。
“多多新国潮”全链路直播新模式
助力国潮美妆直连新消费
近年来，国产美妆品牌发展速度迅猛，成为新消费群体的新宠。据腾讯发布的《2019年国货美妆洞察报告》显示，从消费市场份额来看，国产美妆的市场份额已超过56%。作为中国美妆行业里的头部品牌，珀莱雅也是最早入驻拼多多的国产美妆品牌之一。数据显示，在刚刚过去的春节期间，珀莱雅官方旗舰店斩获了美妆品类旗舰店销售冠军，活能密集系列产品拼单量已超10万+，“早C晚A”精华套装等明星产品也凭借其“科技潮美范儿”俘获了更多95后年轻人的青睐。
“当代的年轻消费群体比以往任何时候都更在意科学性，关注有效性，寻找价值认同。”郭云龙表示，科技力一直是珀莱雅的核心理念，如何给用户带来科学安全和有效的产品是我们不变的坚持。希望通过拼多多新国潮的直播间把“科技珀莱雅”传递给所有的用户，让每一个拼多多消费者，看到新国货与众不同的一面。
据了解，“2022多多新国潮”行动是拼多多推出的一项助力“数实融合”的专项行动，旨在从设计研发、生产制造到品牌打造等领域，为新国潮品牌提供全链路的数字化服务，全面推动新国潮直连新消费。“多多新国潮”的项目负责人表示，未来一年，拼多多将成立专项团队，启动秒杀扶持计划、百亿补贴造星计划，投入百亿量级的“扶持资源包”，培育10个百亿新国潮品牌，100个十亿国潮品牌。
“珀莱雅始终坚持以专业皮肤机理研究为基础，甄选全球的顶级原料，反复进行实验验证，为用户带来最好的产品。”郭云龙表示，接下来，珀莱雅也会比以往更加深入地了解拼多多的消费者需求，在拼多多平台为大家不断带来新产品和新服务。
(见习记者 李谦)
