消费成为深圳拉动经济的重要增长力量。最新数据显示，6月份，市场销售快速回暖，社会消费品零售总额同比增长13.0%，当月增速创今年新高。
5月底，深圳重磅出台“促消费30条”，发放数亿消费券，真金白银促消费，实实在在稳增长。深圳消费在6月快速回暖，拉动上半年全市社会消费品零售总额上升至4483.00亿元，与上年同期持平。
深圳消费市场的迅速回暖，更源自于深圳蓬勃的内生动能。深圳消费市场正稳步走出疫情影响，呈现出潜力大、韧性强、活力足的势头，为深圳经济添活力，创动能，成为稳增长的中坚力量。
汽车消费跑出“加速度”
汽车是促消费的重要引擎和主力军。深圳自3月起密集出台汽车专项促消费政策，持续实施“以旧换新”汽车购置奖励项目，并组织各区陆续推出叠加购车奖励。
在市区各级多项消费政策刺激下，汽车消费增长强劲。
深圳“促消费30条”中，有10条措施涉及鼓励汽车消费。发补贴、增指标、以旧换新和让利优惠等层层叠加，促消费“组合拳”为深圳汽车消费市场带来强大动能。
消费政策有效拉动了产业发展。上半年，深圳规模以上汽车制造业增长91.1%，生产端和消费端实现有效衔接。6月份，限额以上单位商品零售额增长26.4%。其中，汽车类增长36.2%，比5月份提升32.3个百分点。
家电、电子消费“火力全开”
7月21日，2022年深圳市消费电子和家电购置补贴第一批审核结果公示。首批数万市民领到了购置补贴，单人最高2000元。
深圳于5月1日启动消费电子和家电购置补贴活动，1亿元“真金白银”给市民发福利，掀起了市民购置热潮。数据显示，仅4月30日至5月4日，深圳市消费电子和家电行业销售额同比增长超过30%，各大零售门店总体客流同比增长超过40%，参与活动的零售企业销售额均实现大幅增长。
“补贴政策实施以来，对深圳3C家电消费市场的拉动非常明显。”深圳市零售商业行业协会执行副会长黄君表示，这种实打实的促消费举措带来的是多方共赢。一方面为普通消费者带来福利;一方面提振零售商家经营信心，积极配合政策，拿出更多让利实现销售回补。此外也支持生产制造端企业的发展，实现稳增长惠民生。
“促消费不是单一考虑，而是对经济发展的通盘考量，关系到稳就业、保民生、促发展等各方面。”综合开发研究院企业与市场研究中心副主任阮丽熔表示，汽车、家电、电子产品等均是深圳强项，由此带动生产端，政策可起到“四两拨千斤”的效用。
补贴政策对消费的拉动效应显著。深圳市统计局数据显示，上半年消费升级类商品保持较快增长，其中，限额以上单位通讯器材类增长39.2%。
消费券助燃城市“烟火气”
“今天你领券了吗?”深圳自“五一”起，通过美团、京东等平台陆续发放5亿元消费券，涉及购物、餐饮、文体旅游、数字人民币红包等方面。
消费券的发放，进一步刺激了市民的消费热情。深圳人开启“买买买”模式，深圳消费市场呈现出蓬勃发展之势。市民享实惠，商家更是迎来了高增长，提振了经营信心。期间，既有一天的营业额增长达到75%的潮汕喜鹅饭店，也有一天成交1100多单的牛肉火锅店，还有门店日销量增长近6倍的粽子点心店。
“深圳通过发放消费券来刺激消费，将会产生乘数效应。”北大汇丰智库宏观经济研究室主任梁润在接受采访时表示，消费券对企业提振之后，企业的就业、员工的福利将会得到改善，而这对消费、投资等方面又有促进作用和正向反馈。每投放1元的消费券，大约可产生2至3倍的直接消费乘数。
升腾起的城市“烟火气”彰显了深圳消费信心和市场主体活力，成为拉动深圳消费、促进行业发展、稳增长惠民生的城市底色。
新业态成增长“新动能”
疫情之下，深圳实体零售业在危机中抢抓机遇，积极开展线上业务，发展第二增长曲线，交出亮眼成绩单。今年上半年，网上零售持续快速增长，限额以上单位通过互联网实现的商品零售额增长18.9%。
天虹数科商业股份有限公司是传统零售拥抱“新业态”的典型代表。其2022年第一季度报告显示，天虹股份线上业务加速发展，线上商品销售及数字化服务收入GMV逾16亿元，天虹数字化会员新增130万。
新业态、新商业的发展，离不开政策的稳步推进与大力支持。为促进电子商务的发展，深圳推出重奖，对符合要求的本土电子商务平台和引进的大型电子商务平台，最高一次性奖励1000万元。
今年4月，为了支持批发零售企业扩大市场，鼓励零售企业开设电商店铺，深圳市商务局发布稳增长项目补助指南，符合要求的企业最高奖励金额达500万元;零售企业开设电商店铺最高可领补助50万元。
7月6日，深圳发布“稳增长30条”，促消费政策再次加码。其中提到大力度挖掘消费市场潜力，支持首店首发经济，大力培育数字消费。深圳市零售商业行业协会执行副会长谢永明在接受深圳商报记者采访时表示，此举对丰富深圳首店业态、优化购物中心业态布局，撬动销售增长将起到积极促进作用。
今年的深圳市政府工作报告提出，深入开展十大消费行动，壮大消费新业态、新模式，新引进设立知名品牌首店、旗舰店、新概念店，培育引进电商平台，扩大网络零售规模，全年社会消费品零售总额要突破1万亿元。新业态的兴起，已成为深圳消费新的增长动能，助力国际消费中心城市建设步入新阶段。
(深圳商报首席记者 刘琼)
