跨境电商的红利期还能持续多久，现在入局能分到蛋糕吗?当低价“护城河”不再奏效，如何重新赢得用户心智，实现持续增长?昨日，由亚马逊全球开店和中国(杭州)跨境电子商务综合试验区建设领导小组办公室联合主办的2022首届“亚马逊品牌出海高峰论坛”隆重举行。汇聚行业大咖、明星卖家、权威专家，探讨中国品牌崛起的趋势、机遇和路径，推动品牌出海航道的广泛合作和共同成长。
洞察商机驱动产品创新
给海外消费者讲好品牌故事
在国内市场竞争中，品牌们通过直播带货、明星代言、KOL种草等各种方式打品牌。如果将同样的模式放到海外，一样也能打动海外消费者吗?
跨境电商作为发展速度最快、潜力最大、带动作用最强的外贸新业态，疫情下更是实现了快速增长。疫情引起的网上购物需求激增，拉动了全球电商渗透率迅速攀升。
据《2022 年海外零售消费白皮书》相关数据，疫情期间网购消费者人数增长了43%，阿联酋、拉美地区等海外市场，增速高达70%。亚马逊全球开店中国卖家管理团队负责人金彦箴表示，消费者的忠诚度一直在继续变化，尤其在疫情之后，消费者对新鲜事物的尝试欲望已经变成了一个巨大的机会和巨大的潜力。
另外一个趋势就是，全球新一代的年轻人正在逐渐成为消费的主力，又酷又有趣又新鲜的品牌成为了他们的主要选择，这些都是品牌主要的增长机会。所以个性化、多样化、碎片化的趋势让新品牌有了脱颖而出的机会。
作为全国首个跨境电商综合试验区，杭州这些年来始终走在跨境电子商务发展的最前沿。杭州市商务局(自贸委)副局长、副主任金焕国表示，杭州将积极推动跨境电商产业升级，通过创新链、产业链、人才链、服务链、金融链、政策链“六链融合”，加快打造全球一流跨境电商示范中心。
在中国企业出海品牌化发展的过程当中，我们也深切地感受到我们要产品为王。杭州市商务局跨境电商综试处处长、一级调研员武长虹表示，做好产品，让世界为中国产品转身。同时也要品牌制胜，用品牌做产品，用品牌来做中国的跨境电商企业。
挑选30家企业进行精准帮扶
加速企业出海品牌化发展
当前，已经有越来越多的出海企业正在加入“品牌阵营”，将“品牌化”视为实现长远发展的基础和价值跃升的引擎。为进一步培育杭州跨境电商品牌，帮助亚马逊平台上的杭州企业实现品牌升级，亚马逊全球开店宣布将携手杭州跨境电商综合试验区，推出品牌出海联合扶持计划。
随着出口跨境电商行业的快速发展，企业品牌价值愈发凸显，从品牌注册、品牌成长、品牌打造到品牌保护，亚马逊始终致力于为卖家提供创新产品和服务，助力中国企业打造全球品牌。
武长虹表示，杭州综试区正加快新版跨境电商政策制定，重点关注主体培育、品牌打造和增强企业竞争力。此次推出的品牌出海扶持计划将针对新入驻亚马逊的杭州品牌卖家，基于企业实力和综合潜力评估，挑选30家企业进行精准帮扶。
入围扶持计划的卖家，可享受由杭州综试办资助的品牌出海启航培训课程，海外商标注册及营销推广的费用补贴;品牌保护权益Transparency透明计划特别优惠;以及由亚马逊全球开店提供的新品牌入驻首年扶持以及品牌成长扶持服务。
(见习记者 张馨予 通讯员 杨悦)
